Como Crear Un Nuevo Nombre De Marca
Páginas: 4 (786 palabras)
Publicado: 20 de noviembre de 2012
Cómo crear un nuevo nombre de marca
EL PROPÓSITO DE UN NOMBRE
El nombre de un producto es una herramienta de marketing y como tal su objetivo es, como todo en marketing, crear el deseo delpúblico y vender un producto.
El nombre es una de las primeras formas de comunicación que tiene el producto con el cliente y es donde se inicia el proceso de posicionamiento del producto. El nombre deberíaser cuidadosamente seleccionado porque será un arma importante en el marketing del producto, tanto que en ciertos productos puede significar el éxito o el fracaso.
LOS DOS ESCENARIOS DEL NUEVONOMBRE
En el momento de introducir un producto nuevo en el mercado y tener que darle un nombre, se pueden tener dos escenarios posibles. Puede tratarse de la introducción de un producto nuevo en unacategoría ya existente como sucedería si quisiéramos colocar un nuevo coche en el mercado, o puede tratarse de un producto nuevo en una categoría que se está creando como le ha sucedido a Pringles con laspatatas deshidratas.
LA ESTRATEGIA PARA EL NUEVO NOMBRE EN LA CATEGORÍA QUE YA EXISTE
Cuando se intenta introducir un nuevo producto en una categoría que ya existe la estrategia más apropiada esutilizar un nombre que posicione el producto dentro de la categoría y lo diferencie de los demás productos de la categoría.
La marca de cafeterías Aroma no necesariamente comunica “cafetería”, sinembargo posiciona a la cafetería como “café de buen sabor”.
La marca de cremas IntensiveCare no necesariamente comunica “crema para el cuerpo”, sin embargo la posiciona como “máximo cuidado de lapiel”.
Cuando se introduce un producto en una categoría que ya existe, no recomiendo utilizar nombres que describan la categoría porque ésta ya se encuentra en la mente y el nombre no estará ayudando alproducto a conseguir ninguna posición.
Las pilas Energizer ya describían la categoría que había creado Duracell.
La marca Sólo Empanadas entró a la categoría de delivery exclusivo de empanadas...
EL PROPÓSITO DE UN NOMBRE
El nombre de un producto es una herramienta de marketing y como tal su objetivo es, como todo en marketing, crear el deseo delpúblico y vender un producto.
El nombre es una de las primeras formas de comunicación que tiene el producto con el cliente y es donde se inicia el proceso de posicionamiento del producto. El nombre deberíaser cuidadosamente seleccionado porque será un arma importante en el marketing del producto, tanto que en ciertos productos puede significar el éxito o el fracaso.
LOS DOS ESCENARIOS DEL NUEVONOMBRE
En el momento de introducir un producto nuevo en el mercado y tener que darle un nombre, se pueden tener dos escenarios posibles. Puede tratarse de la introducción de un producto nuevo en unacategoría ya existente como sucedería si quisiéramos colocar un nuevo coche en el mercado, o puede tratarse de un producto nuevo en una categoría que se está creando como le ha sucedido a Pringles con laspatatas deshidratas.
LA ESTRATEGIA PARA EL NUEVO NOMBRE EN LA CATEGORÍA QUE YA EXISTE
Cuando se intenta introducir un nuevo producto en una categoría que ya existe la estrategia más apropiada esutilizar un nombre que posicione el producto dentro de la categoría y lo diferencie de los demás productos de la categoría.
La marca de cafeterías Aroma no necesariamente comunica “cafetería”, sinembargo posiciona a la cafetería como “café de buen sabor”.
La marca de cremas IntensiveCare no necesariamente comunica “crema para el cuerpo”, sin embargo la posiciona como “máximo cuidado de lapiel”.
Cuando se introduce un producto en una categoría que ya existe, no recomiendo utilizar nombres que describan la categoría porque ésta ya se encuentra en la mente y el nombre no estará ayudando alproducto a conseguir ninguna posición.
Las pilas Energizer ya describían la categoría que había creado Duracell.
La marca Sólo Empanadas entró a la categoría de delivery exclusivo de empanadas...
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