Como crear y potenciar una marca

Indice

Resumen 3

Hipótesis 3

Fundamentación del problema 3

Objetivos 3

Marco teórico 4

I. Publicidad 4
I.I Objetivo de la publicidad 4
I.II Medios publicitarios 4
I.III Eficacia de la publicidad 5
I.IV La publicidad y los estereotipos sociales 5
I.V Historia de la publicidad 5

II. La Marca 6
II.I Planteamiento para laelaboración de una manual de Identidad corporativa 6

III. Marketing 7
III.I Proceso de Marketing 7
III.II 22 leyes del marketing 9
III.III Técnicas de persuasión 10

IV. La campaña Publicitaria 11
IV.I Estrategias de campaña 11
IV.II La persuasión por medio del slogan 11

Aspectos metodológicos 12

Recursos humanos 13

Cronograma 14

Conclusión 15Bibliografía 16

Anexos 17

Resumen

Mediante este proyecto se intentará investigar como se construye y potencia una marca con un enfoque principal en las técnicas publicitarias. Para dicho abordaje se estudiarán conceptos relacionados a este ámbito como los son el marketing, campaña publicitaria, marca, publicidad, logotipo, imagen de marca y mercadotecnia. También, mediante este trabajose plantearán aquellos recursos humanos y demás elementos de los cuales se dispondrá para la posterior creación de una publicidad.

Hipótesis

El consumidor confía cada vez menos en la publicidad y más en lo que le cuenta su amigo, colega o familiar.

Fundamentación del problema

El fundamento principal que estimula el desarrollo de este proyecto es la futura decisión de parte de susintegrantes en profesionalizarse en el ámbito del marketing y la publicidad.

Objetivos

Investigar como se construye y potencia una marca teniendo en cuenta:
• Efectos sobre el consumidor.
• Técnicas publicitarias.
• Marketing
• Avances históricos de los puntos antes mencionados.

Marco Teórico-Conceptual

I. PublicidadEs una técnica de marketing cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas del servicio ofertado. La publicidad se vale de la psicología, sociología, estadística, comunicación social, economía y la antropología.
La publicidad llega a su público mediante los medios de comunicación. Estos ceden al anunciante oa la agencia unidades de tiempo y se comprometen a desarrollar la actividad necesaria para lograr la difusión de la publicidad a cambio de un contraprestación (ya sea monetaria o no).
La propaganda se incluye dentro de lo que se conoce como publicidad aunque la diferencia con esta radica en que se utiliza para difundir ideas políticas o religiosas.
En ocasiones algunos productos adquierenrelevancia debido a la publicidad, no por una campaña sino por la cobertura periodística de carácter relevante. En Internet la publicidad no solicitada o spam llevan a un nuevo plano a la publicidad permitiendo una interacción sin caer en invasión de privacidad.

Objetivo de la publicidad

La publicidad educa ya que informa al consumidor los beneficios de un determinado servicio, resaltando ladiferencia con las demás marcas.
La publicidad da libertad a los medios de comunicación pues a través del auspicio los canales son libres y no dependen del estado.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar tendencias de demanda de algún bien o servicio. Frente a la competencia la marca realza ciertas cualidades que dan cierta personalidad o reputación a una marcade fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia.
La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de algún producto. Ejemplos de esto son marcas como Velcro (adhesivo textil), Scotch (Cinta adhesiva), o Walkman (reproductor de música). Cuando se crear tanto valor de marca que esta tiene la capacidad de atraer...