Como elaborar un focus group padres

Focus Group
CÓMO DESARROLLAR UN GRUPO DE ENFOQUE
La familia Cadbury Adams desea conocer la opinión e impresión de las personas a cerca de introducir en
El Salvador el producto: “Trident For Kids”.Dicho producto es una goma de mascar sin azúcar y con
Recaldent (derivado de la leche) hecha especialmente para los niños. Acerca de esta goma de mascar se
puede recalcar lo siguiente:
 Para dientessanos y fuertes
 Sabor: Chicle de mora
 Posee 30% menos calorías que lo chicles azucarados
 Disponible en paquetes de 8 gomas de mascar
 “Trident For Kids” reduce el riesgo de caries
Para conocerlas opiniones e impresiones se desarrollará un “Focus Group”, es por tal razón que la
planeación deberá contener lo siguientes:
1. Segmentación de mercado
2. Selección de muestra
3. Guía de moderadorGUÍA DEL MODERADOR
 Presentación
Explicar como funciona las sesiones de grupo.
Explicar que no hay respuestas correcta, sólo opiniones. Usted representa a muchas personas que piensan
igual.
Se grabarála entrevista porque quiero concentrarme en lo que ustedes va a decir.
Por favor que solo hable una persona a la vez. Y si desea dar una opinión puede levantar la mano.
Si usted tiene una opinióndiferente a las demás personas del grupo, es importante que nos la haga
saber.
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Tienen alguna pregunta?

 Rompimiento del Hielo
Para romper el hielo se les hizo preguntas a que profesión poseen, comoles gusta que los llamen, cuántos
hijos tienen.
 Preguntas Generales o de Apertura

1

 Acostumbran a comprarles chicles a sus hijos?
 Qué marcas de chicles conocen?
 Que sabores de chiclesconoce?
 Ha escuchado chicles que evitan las caries y protegen los dientes?
 Preguntas de Transición
 Que marcas de chicles prefiere que sus hijos consuma?
 Con qué frecuencia permite a su hijo comerchicles?
 Me puede decir que piensa usted de los chicles marca Trident?
 Ha escuchado que Trident es un chicle para dientes sanos y fuertes?
 A parte de cuidar los dientes que le parece que posea...