como empezar ideas de negocio




ENSAYO SOBRE
MARKETING MYOPIA




FUNDAMENTOS DE MERCADEO







Alumno
Santiago Urrea Jaramillo
201318664



Profesor
Alfredo Garcia Jimenez









UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

Bogotá D.C
agosto 9 del 2013








INTRODUCCIÓN

En el texto de MARKETING MYOPIA, escrito por Theodore Levitt ( Harvard Businessreview) se expone de manera general y objetiva errorres comunes de las empresas y compañias al no saber manejar o dejar de lado el proposito real del mercadeo. La tesis general de este texto se basa en el error que la mayoria de estas organizaciones comete cuando se centran demasiado en el producto para el cliente y no realmente en satisfacer sus necesidades, para ello, usa argumentos deejemplificación como el ferrocarril, el cual en su época de furor nunca previo que los carros le quitaran su potencial mercado de transporte y no pudo competir con el servicio puerta a puerta que pueden dar los carros, pero como dice el texto, el problema del ferrocarril “no es que otros productos o servicios llenen vacios, el problema es no preocuparse por llenarlos” ya lo que puede hacer un exito hoy nolo pueden ser mañana.

En base al texto marketing Myopia, se usara como soporte, para analizar las oportunidades que tiene un producto nuevo enfocado en las necesidades del consumidor y no simplemente basado en un producto creativo que trata de venderse . Que oportunidades de mercado se podrian hacer buscando el real objetivo que es satisfacer a un Target y no en el objetivo parcial que esprodicir el bien o servicio.

Es pertinente aclarar que el objetivo de este ensayo tratara de dar bases generales desde el punto de vista teorico de la rama del mercadeo en la administración, sin especificar el segmento, sector o producto donde se va a producir, si no dar planteamintos generales de conceptos fundamentales a tener en cuenta antes de iniciar a producir o parametros para dirigir yenfocar el objetivo.


El producto o servicio aparte de su lineamiento innovador si es totalmente nuevo o ya existe pero se va a mejorar o perfeccionar con un indicativo diferenciador, tiene que tener en cuenta 3 preguntas fundamentales que se deben ir desarrollando. Son tres preguntas muy sencillas pero a la hora de aplicar a una idea de negocio resultan altamente relevantes, la primera es ¿que?,asi de escencial y direcgo que vas a hacer, cual es el producto o servicio, en esta parte podemos incluir descripciones generales de la idea que queremos proyectar planteandola como un objetivo. La segunda es un poco mas compleja y requiere de mucho mas que pensar en una idea es ¿como?, esto indica la forma en la que vas a lograr el que, esa idea inicial que esta planteada como objetivo implicauna logistica, una estrategia y una acción. Finalmente y en el que se basa el Mercadeo es el ¿por que?, es la razón en la cual se basa lo que quieres hacer.

Ejemplo de ello esta en cualquier parte, en el caso de este escrito: que hice, un ensayo, como lo hice con unos parametros un orden una información y finalmente escribiendo. Pero, por que lo hice, es una pregunta amplia pero que definen lasotras otras dos preguntas, pero casulamente a la hora de llegar a la gente se fijaran inconsientemente en el por que lo hace y por eso lo va a consumir o comprar. Los ejemplos que se ven en la lectura se basan en empresas que miraron el que de su producto y no se preguntaron realmente por que lo hacian, satisfaciendo que necesidades.

El estudio de Mercado ya es algo antes mensionado en dondese tienen en cuenta factores sociales, politicos, economicos y culturales. Pero mas halla de eso se puede dejar de lado el consumidor final, una muy buena pregunta es hacia ti mismo, este proceso puede resultar complejo, pero hacer esta reflexión resulta muy objetiva.¿ En caso de que tubiera el dinero, eso cubriria mis necesidades?. Y empieza a preguntarte por que deberia comprarlo o por que no,...