Como Funcionan Las Marcas Peter Cheverson

JUSTIFICACIÓN:
Las marcas y su éxito no debe radicar en si se cuenta o no con un presupuesto amplio, de hecho, lo normal es que funcionen con pequeños presupuestos; para hacer esto posible es necesario gestionar la marca, cosa que no resulta ser nada fácil, no por usar palabras rebuscadas o ideas complejas se da por resultado el éxito de la gestión. Las marcas están en constante movimiento yadaptación a los cambios, ley natural de supervivencia en el mercado; en conclusión, la marca es algo que debe ser gestionado, protegido, cultivado, explotado y modificado.
MARCA:
Una buena marca es definida como un círculo vicioso de acción y reacción, de dar y tomar, el corazón de una marca es una idea que puede y debe ser cambiada ya que solo así la marca vive, aprende y crece.
DE DONDE VIENEUNA MARCA:
En el tiempo doscientos, las marcas solo se hacían a las vacas, declaraba los derechos de propiedad y en términos coloquiales significaba “quite las manos de encima”, lo que en el siglo XXI se traduce como “ponga las manos encima”.
EVOLUCIÓN (NACIMIENTO Y MUERTE):
Las marcas y las ideas tras las marcas, han evolucionado aprendiendo a adaptarse a las circunstancias de los tiempos. Elsiglo XXI parecía prometer un collage de los grandes valores de las “no marcas”, productos vendidos en almacenes de gangas sin personalidad. La nueva generación de gestores de marcas ha decidido inclinar sus estrategias de pensamiento en encontrar productos para adaptarlos al concepto de una marca.
GRANDES NOMBRES (CARGA EMOCIONAL):
Las grandes maracas son aquellas que con solo mirarlas duranteunos segundos producen pensamientos, ideas, conocimientos, creencias, promesas, expectativas y emociones. Existe gran posibilidad de que se relacione con cuestiones subjetivas más que objetivas.
La carga emocional de la marca impacta más que sus atributos específicos, es una compleja mezcla dentro del mensaje enviado y del impacto de ese mensaje en las creencias y necesidades del consumidor.
LAMARCA COMO EXPRESIÓN SOCIAL:
Algunas marcas han sido siempre buenas para aquellos que buscan un reconocimiento especial a través del comportamiento en las compras. Por ejemplo, conducir un nuevo Jaguar. Este tipo de comportamiento es característico de un consumidor que le gusta destacar; las marcas que hacen expresiones sociales se relacionan con la confianza del consumidor en sí mismos, pero deuna manera compleja.
La expresión social puede tratarse de conformidad o de no conformidad, y las marcas pueden ubicarse en una de estas posiciones.
Mantener la imagen de una marca al nivel de expresión social es una actividad cara y requiere de continuidad en la credibilidad durante un largo periodo de tiempo, cuanto más es la carga emocional, más preciso debe ser su posicionamiento, sinolvidar reconocer de forma realista el nivel de la propia marca y sus recursos.
La carga emocional de una marca es el resultado de lo que una marca hace para construir su imagen (actividad de marca, y la forma en que los consumidores se relacionan con la marca (interacción con el consumidor).
Construirla imagen de la marca no es sólo una cuestión de dinero, sino también de consistencia y de buen usodel pasado. Las marcas deben cambiar, así como deben cambiar los productos, algunas marcas se basan en estar al día y otras en ser tan buenas como siempre lo han sido. Patrocinios y relaciones públicas forman parte de los planes para aumentar la carga emocional de una marca.
INTERACCIÓN CON EL CONSUMIDOR:
Algunas marcas están mejor dispuestas para mayores niveles de interacción y mayores nivelesde respuesta emocional que otras. En la interacción entre el nivel adquisitivo y las actitudes de la marca reside una característica importante de las marcas, la aspiración.
Existe la interacción múltiple, el rango y complejidad de las interacciones proporcionan a las marcas una oportunidad mucho mayor de captar nuestra atención y emociones.
La actividad de la marca determina la naturaleza de...