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MKT Social
El marketing social pretende cambiar o modificar actitudes para conseguir el bienestar del consumidor y la sociedad a través de los diferentes medios que la empresa utilice paralograr el cambio en la conducta de los individuos.
El marketing social es persuasión, porque cada programa se divide en etapas,  a cada cual, le corresponde una acción de marketing social. Por eso,cuando se encara una problemática social con el marketing social, se debería tener en claro, que el destinatario no cambia de comportamiento en forma repentina, lo va haciendo por etapas. Al destinatariohay que darle razones por las cuales es conveniente que adopte el cambio y además, hay que darle razones por las cuales el está en condiciones de hacer el cambio.
El cambio no se tiene que imponer,por ello se debe ser prudente con la comunicación del marketing social.
Por lo tanto, la comunicación del marketing social debe seguir una secuencia, que se ajustará según sea la etapa del cambio decomportamiento en que se encuentre el grupo objetivo, lo cual se detecta con un trabajo de investigación, especialmente investigación cualitativa, que siempre debe acompañar a todas las etapas delprograma. Además. la comunicación, es un elemento de gran importancia, pero no es el único elemento que debemos utilizar en marketing social, se debe armar una buena táctica que combine las cuatro P´sdel marketing.
El marketing social es un instrumento para promover comportamientos socialmente favorables, para llevar a los destinatarios de un comportamiento perjudicial, a uno más beneficioso.Modelo de Prochanska y Di Clemente para crear MKT Social
El modelo original de Prochanska y Di Clemente se ha utilizado en psicoterapia y en diferentes conductas relacionadas con la salud y distinguecinco etapas en el cambio de comportamiento: Preconsideración – Consideración – Preparación – Acción – Mantenimiento.
Fase
Actividad Clave
Preconsideración
Concientización
Consideración
Actuar...