Como Hacer Un Brief Mkt

1. Producto o servicio (datos claves
de la categoría):
• Precio.
• Imagen de marca.
• Ventajas y desventajas: reales y
emocionales del producto.
• Competencia: análisis en
comparacióncon sus
competidores, ventajas y
desventajas.
• Canal de distribución.
• Aplicación de marca y
copyright.
2. Descripción del target:
• Geográfica: países, regiones,
ciudades, barrios.
•Demográfica: edad, etapa del ciclo
de la vida, sexo.
• Psicográfica: clase social, estilo de
vida, la personalidad, gustos.
• Conductual: beneficios pretendidos,
lealtad a la marca, actitudante el
producto.
3. Objetivos de la campaña:
• ¿Se trata de un lanzamiento?
• ¿De un relanzamiento o reposicionamiento?
• ¿Es una campaña para reforzar un
determinado objetivo de marketingsin cambiar el
concepto de comunicación?
• ¿Es una activación de marca?
• ¿Un nuevo concepto de campaña?
Ejemplo: lograr transmitir el concepto¨ tus mañanas
naturales¨ a un 80% del target,durante los
cuatro meses de verano.
INTENCIÓN + MEDIDA + PLAZO
4. Posicionamiento deseado para la
marca post campaña:
• ¿Cómo debería percibir el consumidor el
producto o servicio anunciado(qué sabe,
qué piensa, qué siente)?
5. Mensajes prioritários:
• Lista de mensajes que a comunicar por
orden de prioridad. Cada pieza
publicitaria sólo puede comunicar un
mensaje principal.
6.Timing y presupuesto:
• Definir presupuesto disponible, medios de
comunicación y cronograma.
7. Responsable:
• Nombre del responsable de
comunicación, datos de contacto y
disponibilidad8. Aspectos legales, sociales y
geográficos:
• Reseña del ámbito geográfico que debe cubrir
la campaña.
• Consideraciones legales o restricciones de
autorregulación.
• Sensibilidades relativasa la marca.
• Sensibilidades étnicas o sociales con este
producto, o en un área de distribución
determinada.
9. Información adicional de interés:
• Cualquier otra información que pueda...