como hacer un brief
Páginas: 3 (639 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2014
¿Cómo hacer una correcta pauta en medios?
Existen muchas opciones en los distintos medios para anunciarse. Hay canales de televisión, cableras, estaciones de radio, revistas, periódicos, flyers,espectaculares, etc. ¿Cómo puede una PYME definir por donde empezar?
Todo negocio llega a un punto en el que sabe que será difícil seguir creciendo si no se ayuda un poco de algunas herramientaspublicitarias, y normalmente se ve a la inversión en medios como un gasto. Pero cuando se enteran de que a algún amigo o conocido le ha funcionado, deciden "correr el riesgo".
Los medios decomunicación nos ayudan a ponernos en el mapa, y existen miles de opciones, paquetes e intercambios disponibles. El problema está en que los medios se deben de entender como HERRAMIENTAS y no como soluciones.Hace unos meses un cliente nos pedía analizar porqué su plan de medios no estaba funcionando. Notamos que para ser una PYME había invertido una considerable cantidad de dinero mensual, y según suspropias palabras esto no le había traído prácticamente a ningún cliente. ¿Te suena familiar?
El problema está en que las primeras veces que una empresa decide designar algo de presupuesto para pautamedios lo hace justamente sólo para eso, para pauta en medios y ya.
Si no se cuenta con una ESTRATEGIA previa que sustente esa pauta no se obtendrán los resultados deseados. ¿Qué decir? ¿cómodecirlo? ¿cuándo? ¿dónde? ¿a quién decirlo? ¿de qué manera? y por último pero no menos importante ¿para qué?. Estas preguntas son la base del periodismo informativo, es lo que a todo ser humano le interesasaber, cuando se informa de una noticia.
Justamente el "para qué", nos hace ver que debemos de identificar desde antes, qué se busca conseguir con la campaña en medios. ¿Posicionar a la marca?¿lanzar un nuevo producto? ¿mejorar percepciones? ¿generar demanda? ¿ventas?
La pauta en medios debe de ser una consecuencia de la ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN que definamos para nuestra marca. Si no...
Existen muchas opciones en los distintos medios para anunciarse. Hay canales de televisión, cableras, estaciones de radio, revistas, periódicos, flyers,espectaculares, etc. ¿Cómo puede una PYME definir por donde empezar?
Todo negocio llega a un punto en el que sabe que será difícil seguir creciendo si no se ayuda un poco de algunas herramientaspublicitarias, y normalmente se ve a la inversión en medios como un gasto. Pero cuando se enteran de que a algún amigo o conocido le ha funcionado, deciden "correr el riesgo".
Los medios decomunicación nos ayudan a ponernos en el mapa, y existen miles de opciones, paquetes e intercambios disponibles. El problema está en que los medios se deben de entender como HERRAMIENTAS y no como soluciones.Hace unos meses un cliente nos pedía analizar porqué su plan de medios no estaba funcionando. Notamos que para ser una PYME había invertido una considerable cantidad de dinero mensual, y según suspropias palabras esto no le había traído prácticamente a ningún cliente. ¿Te suena familiar?
El problema está en que las primeras veces que una empresa decide designar algo de presupuesto para pautamedios lo hace justamente sólo para eso, para pauta en medios y ya.
Si no se cuenta con una ESTRATEGIA previa que sustente esa pauta no se obtendrán los resultados deseados. ¿Qué decir? ¿cómodecirlo? ¿cuándo? ¿dónde? ¿a quién decirlo? ¿de qué manera? y por último pero no menos importante ¿para qué?. Estas preguntas son la base del periodismo informativo, es lo que a todo ser humano le interesasaber, cuando se informa de una noticia.
Justamente el "para qué", nos hace ver que debemos de identificar desde antes, qué se busca conseguir con la campaña en medios. ¿Posicionar a la marca?¿lanzar un nuevo producto? ¿mejorar percepciones? ¿generar demanda? ¿ventas?
La pauta en medios debe de ser una consecuencia de la ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN que definamos para nuestra marca. Si no...
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