como hacer un briefing

Briefing
COMO HACER UN BRIEFING PASO A PASO
Un briefing se deriva de breve, es la elección ordenación estratégica y creativa de los datos que nos permitan definirlos objetivos y metas publicitariasde forma
concreta mediable y cuantificable, información precisa: tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y
medios, cuánto cuesta la campaña. Nos sirve para
presentar el proyecto final ante ladirección, un cliente
o la junta de accionistas.
Este documento contiene información básica para
crear y ejecutar una campaña publicitaria, no debe ser
ni muy corto porque si queda habrán puntoshomologados que quedan a la mente o imaginación deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque tiende
a confundir más que aclarar, y anexando que el briefingin es Una buena investigación quedebe tomar
diferentes enfoques que permita hacerla mas completa, producto, competencia, perfil del consumidor.
Dependiendo el producto y el espectador de la exposición se puden utilizar todos oalgunos de los pasos
siguientes:
INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
-Nombre de la empresa (Razón social).
-Breve historia.
-Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.
INFORMACIÓN DELPRODUCTO
-Producto específico (línea).
-Necesidades que satisface.
-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.
-Beneficios secundarios.
-Argumentos que determinan su prefer encia.
-Sustitutos enel mercado “productos alternativos”.
-Percepción del nombre y de la imagen.
-Relación nombre, producto y compañía.
-Ciclo de vida del producto.
EMPAQUE DEL PRODUCTO
-Prestaciones del producto.-Características funcionales.

-Que comunica.
-Beneficios adicionales que ofrece.
-Normas legales.
LA COMPETENCIA
-Quienes son (mínimo tres).
-Posicionamiento de la competencia.
-Diferenciascorporativas.
-Variedad de productos.-Participación en el mercado.
-Publico objetivo.
-Garantías de los productos.
MATRIZ DOFA
(Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)
-Mi empresa....