Como hacer un capitulo 3

CAPITULO I
EL PROBLEMA
Contextualización del problema
Una campaña publicitaria es un conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios decomunicación, sin embargo, una campaña no sólo es un conjunto de spots, carteles, material POP y demás promoinstrumentos que cotidianamente vemos por diferentes medio de comunicación. Detrás de cada anuncioexiste un trabajo coordinado que permite convertir la labor creativa en una estrategia de comunicación. El camino comienza lógicamente por el anunciante, que es quien demanda el desarrollo de unacampaña, para lanzar al mercado un nuevo producto, para reforzar la confianza de los consumidores en uno ya existente u otro objetivo ¨Perseo Rosales Reyes (2006)¨.
Generalmente en las grandes firmas es eldepartamento de marketing quien se pone en contacto con una agencia publicitaria en busca de una idea que satisfaga la filosofía y objetivos de la empresa, pero en las pequeñas empresas seguramente elbrieff se realizará con los dueños o directivos. La agencia pondrá en acción a sus creativos para que estos, teniendo en cuenta las directrices que marca la firma y los usos comunicativos de laaudiencia, forjen lo que se convertirá en la idea central: el concepto creativo del spot.
La iniciativa, está en carpeta desde el año 2007, y en abril de este año el senador Eugenio Tuma (PPD) volvióreflotar su teoría para prohibir que los menores compren juegos como GTA y ResidentEvil.
En los últimos meses, la Asociación Chilena de Tecnologías de la Información (ACTI), la Asociación de EmpresasDesarrolladoras de Videojuegos (VG Chile), el Centro de Derecho Informático de la Universidad de Chile, por mencionar algunos, fueron los encargados de debatir y mostrar su opinión ante el entelegislativo, que pretende incluir una paleta de colores tipo semáforo en las carátulas de los juegos, para que los menores de edad no puedan comprar o arrendar juegos que consideren inapropiados.
Durante...