Como Hacer Un Folleto

Cómo redactar un folleto
Por Ricardo Palmieri* | |
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Extraído del libro
    En pocas palabras. Manual de redacción
  publicitaria para avisos gráficos y folletos |
Despreciado desde siempre por los redactores, el folleto es, sin embargo, una pieza que
permite desarrollar profusamente las ideas al disponerse de  mucho más espacio que en
un aviso.Esta ventaja es poca cosacomparada con la satisfacción de ver el aviso, que uno ha redactado,
en el diario del domingo. Y el hecho de saber que ese día tres millones de personas lo estarán leyendo.Basta con mirar los anuarios europeos y estadounidenses de publicidad, para comprobar que los
folletos pueden contener mensajes cautivantes. (Es una pena que, en esas fotografía de folletos,
el tamaño impida leer los textos.) Elfolleto es casi como un aviso tridimensional, pero sin dejar
de ser lo que es.

Partes del folletoTodo folleto suele presentar:- Titular de tapa 
- Titulares internos 
- Texto 
- Logotipo de cierreLos titulares internos se hacen imprescindibles cuando el texto es abundante y resulta
imperativo ir agrupando los datos.Las funciones de las demás partes son similares a las del aviso publicitario,aunque con
un mayor caudal de argumentos para el lector. Dividiendo la informaciónPresentar la información en secciones no sólo facilita la lectura del folleto: también simplifica
el trabajo del redactor, que puede de esa manera organizar mejor todo el material de que dispone.Es adecuado que esa división vaya1. Desde lo más sencillo hacia lo más complejo 
2. Desde lo conocido hacia lodesconocido 
3. Desde lo central hacia lo accesorio
4. Desde el pasado hacia el presente, o desde el presente hacia el futuroTambién, los datos pueden ordenarse jerárquicamente a partir de estas preguntas acerca
del producto o servicio:. ¿Qué es?
. ¿Para quién es? 
. ¿Para qué sirve? 
. ¿Qué aspectos lo caracterizan o diferencian? 
. ¿Cuánto cuesta? 
. ¿Dónde se consigue? 
. ¿Quién estáutilizándolo? 
. ¿Dónde se puede obtener más información?No hay que temerle a la obviedad. Todo lo que para el redactor pueda parecer conocido, posiblemente no lo sea para quien hasta ese momento ni escuchó hablar de ese producto. A menos que uno se esté dirigiendo a un público con experiencia en el tema, habrá que considerar que el estilo didáctico, en el fondo, todo el mundo lo agradece.Eso fue tenido encuenta cuando en Argentina se lanzó el sistema de jubilación privada, por medio de las administradoras de fondos de jubilaciones y pensiones –AFJP–. En los folletos hubo que empezar por explicar cómo se habían realizado hasta entonces los aportes. Y luego, cómo se realizarían en adelante, para quienes se unieran al nuevo sistema.Sólo entonces se pudo hablar en el folleto de cada AFJP enparticular, sus valores, su respaldo, sus diferenciales.Lo mismo hizo el Gobierno Autonómico de Cataluña, una de las divisiones del estado español, para explicar una antigua tradición de la región: regalar a hombres y mujeres por igual, una rosa y un libro, en el día de San Jorge, patrono de los catalanes. 
Naturalmente, el folleto iba dirigido a personas que no conocían la costumbre.La portada delfolleto decía:23 de abril,
            San Jorge  Libros y rosas 
           ¿Por qué Catalunya te regala una rosa?Al abrirlo, se veía la clásica imagen de San Jorge montando en su caballo, y con una lanza matando a un dragón. Debajo:Esta es la historia de Sant Jordi,
            un dragón, una rosa, 
            millones de libros y un 
            país llamado Catalunya.Ya en el interior delfolleto, se desplegaba el texto:  Erase una vez un país llamado Cataluña en el que habitaba un poderoso caballero que por gracia divina se convirtió en héroe de una gesta caballeresca. Dicen que asolaba la región un monstruo terrible y feroz, que poseía las facultades de caminar, volar y nadar, y que con su aliento siniestro quemaba bosques y cosechas. Aterrorizados, los habitantes del lugar...