Como Hacer Un Resumen Ejecutivo

RESUMEN EJECUTIVO
PLAN DE MARKETING

Por medio de la investigación de mercados se recabo información necesaria para el desarrollo de esta empresa. Se trata de una encuesta hecha a 78 mujeresrecién casadas y sus preferencias al momento de hacer elecciones de compra principalmente de sus vestidos. Asi como 5 entrevistas de profundidad, observación y recopilación de información.
Tamaño delMercado meta (9,659 novias): Mujeres que residen en Guatemala de 18 a 45 años de edad , soltera o comprometida , de clase B y C , próximas a contraer matrimonio, cualquier tipo de religion, con unetilo de vida exitoso, esforzada y trabajadora. Mujeres con bodas tradicionales, planeadoras de su futuro por lo que saben que sus gastos futuros son mas importantes que su boda, practica, buscandoprecios cómodos para su evento y vestido, además deseosa de encontrar calidad, buena atención y asesoria en un mismo lugar.
El tamaño aproximado de nuestro mercado meta lo definimos en base a:

¿Siusted supiera que utilizar un vestido usado en perfectas condiciones le ahorraría hasta un 75% del costo real del mismo vestido nuevo, estaría dispuesta a utilizarlo?
| | Porcentaje | Respuestastotales |
Si | | 79,49% | 62 |
No | | 20,51% | 16
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| Total Respondentes | 78 |

Competencia:
Se detecto que la competencia dejo un hueco sin cubrir en el que no llena todas lasnecesidades de una novia, por ejemplo el maquillaje, peinado, asesoria al momento de escoger el vestido y vestidos para damas no es de importancia para ellos. Asi mismo es un producto que ya está en elmercado, pero que va a cubrir necesidades nuevas que hemos detectado, el precio será más bajo por la forma en que los vamos adquirir.
Entre la competencia por precios bajos fueron detectadas lastiendas de la avenida Bolivar, en estos locales unicamente es venta de vestidos. Mientras que los lugares de alquileres...