Como hacer una campaña publicitaria

INSTITUTO VERACRUZANO DE EDUCACIÓN SUPERIOR

Mercadotecnia II
Lic. Violeta Saldaña Maza

CAMPAÑA PUBLICITARIA 2011 Instituto Veracruzano de Educación Superior

Presentan
Elizabeth Espinoza Bazán
Alba Martínez Domínguez
Rocío Morales Susunaga
Ma. Isabel Ramos Ángeles
Juan Carlos Ramírez Ortiz

Lic. Administración de Empresas
4° Semestre
05 de Enero del 2011

Índice
Introducción| …………………………………………. | 1 |
1. Análisis de la empresa | …………………………………………. | 2 |
2.1. Historia de la empresa | …………………………………………. | 2 |
2.2. Misión | …………………………………………. | 2 |
2.3. Visión | …………………………………………. | 3 |
2.4. Objetivo | …………………………………………. | 3 |
2.5. Servicios | …………………………………………. | 3 |
1.5.1 Ventajas yDesventajas | …………………………………………. | 4 |
2.6. Ventaja competitiva | …………………………………………. | 4 |
2.7. Segmentación del mercado | …………………………………………. | 5 |
2.8. Análisis FODA | …………………………………………. | 5 |
| | |
2. Desarrollo del proyecto | …………………………………………. | 6 |
3.9. Identificación del problema | …………………………………………. | 6 |
3.10. Situación de mercado | …………………………………………. | 6|
3.11. Objetivos de campaña | …………………………………………. | 7 |
3.12. Estrategias creativas | …………………………………………. | 7 |
3.13. Público meta | …………………………………………. | 8 |
3.14. Resultados obtenidos | …………………………………………. | 9 |
Conclusión | …………………………………………. | 10 |
Bibliografía | …………………………………………. | 11 |
Anexos | …………………………………………. | 12 |

Introducción

La campaña publicitariaes un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situaciónen el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas.
El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.
Esta campañapublicitaria es para promover al Instituto Veracruzano de Educación Superior captar una numerosa población estudiantil que inicien su preparación media superior y superior o que continuar formación académica, el Instituto Veracruzano de Educación Superior cuenta con posgrados, así como también cursos de preparación laboral.
Se da a conocer los diversos servicios que ofrece, preparatoria,licenciaturas, posgrados (maestrías, doctorados y especialidades), para las personas que ya tienen una licenciatura y desean seguir ascendiendo por escalafón permitiendo cumplir sus objetivo.

Aunado a lo anterior, es importante que se dé a conocer las ventajas competitivas con las que cuenta el Instituto Veracruzano de Educación Superior, formas de pagos, horarios flexibles ya que una carrera universitariaen un plantel particular resulta ser costosa y en esta Institución se ofrecen otras alternativas de pagos; y con esto todas las personas interesadas podrán accesar al Instituto Veracruzano de Educación Superior.

1. Análisis de la situación
2.1. Historia de la empresa

Con fecha 16 de octubre de 2008, el c. Lic. Fidel Herrera Beltrán, gobernador del Estado libre y soberano deVeracruz de Ignacio de la Llave, con fundamento en lo dispuesto por los artículos 10 y 49, fracción v de la Constitución Política del estado de Veracruz de Ignacio de la Llave; 8 fracciones I y IV de la Ley Orgánica del Poder Ejecutivo del estado de Veracruz de Ignacio de la Llave; 2, 12, 14, fracciones I y II, 16, 20, fracción v, 23, fracción IV, 43, 50, 63, 67, y 68 de la Ley de Educación para el...