Como hacerle mercado a una empresa

2. ESTUDIO DE LA FACTIBILIDAD DEL MERCADO

2.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

2.1.1 Diseño de la investigación de mercados

❖ Problema de investigación

El problema de investigación permitirá conocer cual es el comportamiento de la demanda y oferta del sector de confecciones y bisuterías, es importante analizar cuales son las tendencias del mercado objetivo en el que se ha deincursionar. En Alicante-España existe gran diversidad de productos artesanales con tendencias de los países europeos, por lo que se busca incursionar en un mercado que ofrezca diferentes alternativas en las formas de vestir y mejorar la imagen de los consumidores usando productos hechos a mano con diseños que caracterizan la cultura colombiana.
Entre los objetivos de la investigación que se quierenalcanzar por medio de la investigación de mercados y que están relacionados solo con el mercado:

❖ Objetivo general

Determinar la factibilidad y la aceptación por parte de los habitantes de Alicante-España en la adquisición de bisuterías, camisas y bolsos con símbolos precolombinos hechos a mano, que representan nuevas alternativas en formas de vestir y mejora de la imagen.

❖Objetivos específicos

• Identificar los posibles mercados objetivos, en los cuales ASÍ ES COLOMBIA ARTESANAL puede desarrollarse y tener oportunidades, para estimar cuál es la participación estimada del proyecto.

• Establecer y delinear los comportamientos de compra que influyen en la decisión de adquirir el producto y las características del consumidor para adaptar los productos a lasnecesidades y requerimientos del cliente.

• Obtener datos confiables que permita conocer los posibles competidores que se encuentran en el mercado de Alicante-España.

• Identificar los juicios de valor de las características que se asigna a las camisas, bolsos y bisuterías colombianas en Alicante-España, para determinar las modificaciones que se la van a hacer a los productos.

❖Necesidades de información

Para conocer la viabilidad y desarrollar la investigación de la aceptación de los productos de ASÍ ES COLOMBIA ARTESANAL en el mercado español, es importante conocer cual es el comportamiento del sector de comercio de camisas, bolsos y bisuterías; los comportamientos de la demanda, datos estadísticos relacionados con la población por edades, gustos de los clientes,productos sustitutos que tienen mayor preferencia y aceptación por el público objetivo.

Fuentes primarias: Donde se trabajan con datos que se obtiene a partir de las encuestas aplicadas a los habitantes de la ciudad de Alicante-España para conocer que factores establecen los comportamientos de compra e identificar que atributos le brinda mayor valor agregado a los clientes que determinan como debeser diseñados los productos de acuerdo a los requerimientos y necesidades de los clientes.

Fuentes secundarias: Sirve de apoyo todos los estudios, tesis y proyectos que tienen plan exportador donde se hace énfasis en los comportamientos de los consumidores. Se deben tener en cuenta datos estadísticos que apoyen la información recolectada por las encuestas que brindan fuentes para haceranálisis adicionales, Artículos de Internet y de revistas, información de personas que conocen del tema.

TABLA 1. FICHA TÉCNICA DE LA INVESTIGACIÓN.

|Tipo de investigación: Transversal y Exploratoria, ya que la información representa en un |
|solo momento, buscando información que permita explorar el mercado que se va abarcar. |
|Población: Habitantes de la ciudad de Alicante-España quese encuentran entre los 15 y 44 |
|años. |
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|Unidad de observación: Hombres y mujeres que estarían dispuestos a adquirir las camisas, |
|bisuterías y bolsos y que buscan alternativas diferentes para vestir....