Como Influye La Publicidad En La Sociedad Actual
Páginas: 36 (8936 palabras)
Publicado: 1 de septiembre de 2011
¿Cómo influye la publicidad en la sociedad actual?
ÍNDICE
1.-¿Qué es la publicidad?
1.1 Orígen
1.2 Función
1.3 Medios
2.- ¿Cómo funciona la publicidad en la sociedad?
2.1 Aspectos económicos
2.2 Aspectos sociales
2.3 Función de la publicidad a nivel internacional
3.- Campañas publicitarias exitosas y no exitosas
3.1 ¿Cómo ubicar un producto?3.2 ¿Qué tipos de diseños funcionan mejor?
3.3 Objetivo de la publicidad.
4.- Análisis
4.1 Análisis de casos en los cuales la publicidad ha sido funcional
4.2 Análisis de casos en los cuales la publicidad no ha sido funcional
5.- Conclusiones
¿Cómo influye la publicidad en la sociedad actual?
Capítulo 1
¿Qué es la publicidad?
¿Qué es lapublicidad?
La mayoría de las personas hoy en día estamos acostumbrados a ver imágenes o escuchar anuncios en radio y televisión que nos invaden con publicidad e ideas diferentes, que tratan de vendernos nuevos productos, servicios o incluso cambiar nuestro punto de vista sobre un tema, ya sea político o inclusive ecológico pero ¿de que manera influye toda esta publicidad en nuestra vida diaria?
Lascampañas publicitarias no solo nos venden un producto, sino que nos están mostrando la aventura, el poder hacerlo todo sin miedo, el poder alcanzar todas nuestras metas; en ese sentido, la publicidad influye mucho en la conducta humana por que quién no desea ser joven eternamente, ser sexy, invencible y mientras tengamos miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendrá unmundo infinito de posibles sueños para vendernos.
Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios, desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o nos ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestrospantalones de tal o cual marca, y tomamos el control del televisor para buscar nuestro canal favorito o ver el nuevo video del artista del momento, y así un largo etcétera.
Orígen.
Hace miles de años, en Babilonia surge el primer testimonio conocido de la publicidad; una tablilla de barro que data aproximadamente del año 300 a. de C. con inscripciones para un comerciante de ungüentos, unescriba y un zapatero.
Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenían un medio mejor para escribir sus mensaje; Los anuncios preservados en papiro ofrecían recompensas a quien devolviera esclavos que habían escapado.
Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamentos de vinos, especies y metales. Con frecuencia ,el pregonero iba acompañado de un músico que lo mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros se convirtieron después en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra y continuaron en boga durante muchos siglos.
Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciabalo que las tiendas vendían: una hilera de jamones para una carnicería, una vaca para una lechería, una bota para un zapatero.
Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones más duraderas y también más antiguas de la publicidad. Sobrevivieron a la década del Imperio Romano para convertirse en el arte decorativo de los mesones en los siglos XVII Y XVIII. Era unaépoca de gran analfabetismo y los mesones, particularmente, competían entre ellos para crear letreros atractivos que todo el mundo pudiera reconocer. Esto explica los nombres tan fascinantes de las viejas tabernas, especialmente en Inglaterra, como Las tres ardillas, El hombre en la luna, El agujero en la muralla, etc.
En 1614 se aprobó en Inglaterra la ley más antigua en materia de publicidad,...
ÍNDICE
1.-¿Qué es la publicidad?
1.1 Orígen
1.2 Función
1.3 Medios
2.- ¿Cómo funciona la publicidad en la sociedad?
2.1 Aspectos económicos
2.2 Aspectos sociales
2.3 Función de la publicidad a nivel internacional
3.- Campañas publicitarias exitosas y no exitosas
3.1 ¿Cómo ubicar un producto?3.2 ¿Qué tipos de diseños funcionan mejor?
3.3 Objetivo de la publicidad.
4.- Análisis
4.1 Análisis de casos en los cuales la publicidad ha sido funcional
4.2 Análisis de casos en los cuales la publicidad no ha sido funcional
5.- Conclusiones
¿Cómo influye la publicidad en la sociedad actual?
Capítulo 1
¿Qué es la publicidad?
¿Qué es lapublicidad?
La mayoría de las personas hoy en día estamos acostumbrados a ver imágenes o escuchar anuncios en radio y televisión que nos invaden con publicidad e ideas diferentes, que tratan de vendernos nuevos productos, servicios o incluso cambiar nuestro punto de vista sobre un tema, ya sea político o inclusive ecológico pero ¿de que manera influye toda esta publicidad en nuestra vida diaria?
Lascampañas publicitarias no solo nos venden un producto, sino que nos están mostrando la aventura, el poder hacerlo todo sin miedo, el poder alcanzar todas nuestras metas; en ese sentido, la publicidad influye mucho en la conducta humana por que quién no desea ser joven eternamente, ser sexy, invencible y mientras tengamos miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendrá unmundo infinito de posibles sueños para vendernos.
Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios, desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o nos ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestrospantalones de tal o cual marca, y tomamos el control del televisor para buscar nuestro canal favorito o ver el nuevo video del artista del momento, y así un largo etcétera.
Orígen.
Hace miles de años, en Babilonia surge el primer testimonio conocido de la publicidad; una tablilla de barro que data aproximadamente del año 300 a. de C. con inscripciones para un comerciante de ungüentos, unescriba y un zapatero.
Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenían un medio mejor para escribir sus mensaje; Los anuncios preservados en papiro ofrecían recompensas a quien devolviera esclavos que habían escapado.
Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamentos de vinos, especies y metales. Con frecuencia ,el pregonero iba acompañado de un músico que lo mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros se convirtieron después en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra y continuaron en boga durante muchos siglos.
Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciabalo que las tiendas vendían: una hilera de jamones para una carnicería, una vaca para una lechería, una bota para un zapatero.
Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones más duraderas y también más antiguas de la publicidad. Sobrevivieron a la década del Imperio Romano para convertirse en el arte decorativo de los mesones en los siglos XVII Y XVIII. Era unaépoca de gran analfabetismo y los mesones, particularmente, competían entre ellos para crear letreros atractivos que todo el mundo pudiera reconocer. Esto explica los nombres tan fascinantes de las viejas tabernas, especialmente en Inglaterra, como Las tres ardillas, El hombre en la luna, El agujero en la muralla, etc.
En 1614 se aprobó en Inglaterra la ley más antigua en materia de publicidad,...
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