Como la ves
Páginas: 10 (2499 palabras)
Publicado: 6 de octubre de 2010
¿CÓMO LA VES?
La televisión en México tuvo un éxito notable desde que inició sus transmisiones en 1950, la televisión es el medio con más alta penetración entre la población y el mayor segmento de inversión publicitaria. Actualmente hay al menos un televisor en 86 de cada 100 hogares del país.
La televisión no sólo captó la atención del público general, sino también la de académicos yespecialistas en ciencias sociales que buscaron entender las características y el impacto del medio. Durante tres décadas el análisis de la audiencia tomó la forma de estudios hechos empíricamente, a través de la recolección de información directa con los telespectadores y acotados al periodo específico de tiempo que se estudiaba.
A mediados de los años setenta surgió una fuente generadora deinvestigaciones sobre la teleaudiencia en México: el Instituto Mexicano de Estudios de la Comunicación (IMEC), esta institución llevó a cabo varios proyectos de amplio alcance para estudiar a la teleaudiencia, en especial, a los segmentos de público a los que iban dirigidas las telenovelas de contenido social ideadas por el instituto para reforzar valores sociales como la paternidad responsable o laeducación de los adultos.
Al inicio de la década de los 50’s se inauguró en Estados Unidos un servicio para obtener indicadores de las horas, los tiempos y las emisiones que la gente veía por televisión, todo esto por medio del rating. El rating es un término polisemántico en ingles. Por sus tres aceptaciones principales es muy adecuado para el estudio de las audiencias de los medios decomunicación: a) tasa o proporción de un total, b) valoración o estimación numérica, c) posición en una escala.
De modo que el rating en investigación de medios de comunicación pretende arrojar una cifra del valor del objeto que se mide, tanto en si mismo, como en comparación dentro de una escala con otros objetos similares.
En 1993, Robert Elder del MIT diseñó y probó un dispositivo que grababarasgos en un papel conforme se movía una plumilla que oscilaba a la vez que el sintonizador del radio se movía en el dial. Elder bautizó a su aparato como audimeter.
A partir de experiencias previas en México, Brasil y Europa se ha conformado el sistema de medición de ratings de televisión de IBOPE AGB México, que empezó a operar formalmente en julio de 1991. El sistema de IBOPE AGB México mide losratings de televisión en 28 mercados principales: las áreas metropolitanas de México, Guadalajara y Monterrey más otras localidades con poblaciones mayores de 500 mil habitantes. El papel actual del sistema comprende 2,304 hogares en los cuales hay instalados hasta cuatro peoplemeters, según el equipamiento de televisión con el que se cuente.
La vinculación entre universo y muestra es unaspecto critico, y al establecerla entren en juego una combinación de aspectos conceptuales, técnicos y prácticos de tal modo que se cumpla un doble propósito: a) tener una solución con la calidad necesaria para que la muestra refleje confiablemente lo que pasa en el universo y b) a la vez se tenga un sistema de medición que sea eficiente en costos para ofrecerlo a precios razonables de mercado.
ElES es un estudio con un diseño muestral aleatorio con posibilidades de selección conocidas, el ES contempla localidades que se miden en el sistema de ratings de televisión. La primera fase es la selección al azar y con equiprobabilidad de AGEBs, que se hace previamente a la medición de cada AGEB seleccionado es identificado en su plano cartográfico correspondiente, este mapa sirve para la segundafase de selección, en la que se eligen las manzanas dentro del AGEB, luego de hacer un conteo censal de las viviendas en las manzanas elegidas, se hace la última fase de selección que es la de hogares.
El sistema de medición de ratings involucra más de una decena de coeficientes numéricos para analizar la conducta de la teleaudiencia. Los ratings contribuyen a dar dimensiones numéricas y...
La televisión en México tuvo un éxito notable desde que inició sus transmisiones en 1950, la televisión es el medio con más alta penetración entre la población y el mayor segmento de inversión publicitaria. Actualmente hay al menos un televisor en 86 de cada 100 hogares del país.
La televisión no sólo captó la atención del público general, sino también la de académicos yespecialistas en ciencias sociales que buscaron entender las características y el impacto del medio. Durante tres décadas el análisis de la audiencia tomó la forma de estudios hechos empíricamente, a través de la recolección de información directa con los telespectadores y acotados al periodo específico de tiempo que se estudiaba.
A mediados de los años setenta surgió una fuente generadora deinvestigaciones sobre la teleaudiencia en México: el Instituto Mexicano de Estudios de la Comunicación (IMEC), esta institución llevó a cabo varios proyectos de amplio alcance para estudiar a la teleaudiencia, en especial, a los segmentos de público a los que iban dirigidas las telenovelas de contenido social ideadas por el instituto para reforzar valores sociales como la paternidad responsable o laeducación de los adultos.
Al inicio de la década de los 50’s se inauguró en Estados Unidos un servicio para obtener indicadores de las horas, los tiempos y las emisiones que la gente veía por televisión, todo esto por medio del rating. El rating es un término polisemántico en ingles. Por sus tres aceptaciones principales es muy adecuado para el estudio de las audiencias de los medios decomunicación: a) tasa o proporción de un total, b) valoración o estimación numérica, c) posición en una escala.
De modo que el rating en investigación de medios de comunicación pretende arrojar una cifra del valor del objeto que se mide, tanto en si mismo, como en comparación dentro de una escala con otros objetos similares.
En 1993, Robert Elder del MIT diseñó y probó un dispositivo que grababarasgos en un papel conforme se movía una plumilla que oscilaba a la vez que el sintonizador del radio se movía en el dial. Elder bautizó a su aparato como audimeter.
A partir de experiencias previas en México, Brasil y Europa se ha conformado el sistema de medición de ratings de televisión de IBOPE AGB México, que empezó a operar formalmente en julio de 1991. El sistema de IBOPE AGB México mide losratings de televisión en 28 mercados principales: las áreas metropolitanas de México, Guadalajara y Monterrey más otras localidades con poblaciones mayores de 500 mil habitantes. El papel actual del sistema comprende 2,304 hogares en los cuales hay instalados hasta cuatro peoplemeters, según el equipamiento de televisión con el que se cuente.
La vinculación entre universo y muestra es unaspecto critico, y al establecerla entren en juego una combinación de aspectos conceptuales, técnicos y prácticos de tal modo que se cumpla un doble propósito: a) tener una solución con la calidad necesaria para que la muestra refleje confiablemente lo que pasa en el universo y b) a la vez se tenga un sistema de medición que sea eficiente en costos para ofrecerlo a precios razonables de mercado.
ElES es un estudio con un diseño muestral aleatorio con posibilidades de selección conocidas, el ES contempla localidades que se miden en el sistema de ratings de televisión. La primera fase es la selección al azar y con equiprobabilidad de AGEBs, que se hace previamente a la medición de cada AGEB seleccionado es identificado en su plano cartográfico correspondiente, este mapa sirve para la segundafase de selección, en la que se eligen las manzanas dentro del AGEB, luego de hacer un conteo censal de las viviendas en las manzanas elegidas, se hace la última fase de selección que es la de hogares.
El sistema de medición de ratings involucra más de una decena de coeficientes numéricos para analizar la conducta de la teleaudiencia. Los ratings contribuyen a dar dimensiones numéricas y...
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