Como se redacta un brief creativo

BRIEF CREATIVO
CLIENTE: Servicios Funerales Los Olivos
PROYECTO: Lanzamiento de un nuevo servicio “Es tu día, pide un deseo” a los habitantes de la ciudad de Santiago de Cali.
OBJETIVO: Informar a los usuarios sobre el nuevo servicio que brinda Funerales Los Olivos y dar a entender a través de valores humanos arraigados los beneficios de adquirir el servicio.
TARGET: Personas entre 40 y 60años de edad, de estrato socioeconómico 4 a 6. Personas con estudios universitarios, que les guste viajar, que sean de religiones no convencionales, atraídos por la espiritualidad, arte y la cultura.
NOMBRE PROYECTO: Es tu día.
SLOGAN: Pide un deseo.
PLAN DE MEDIOS
MEDIOS:
* Periódico.
* Mopis.
* Opis.
* Vallas.
PRESUPUESTO: 80.000.000
CAMPAÑA DE EXPECTATIVA:
* Periódico ElPaís:

Viernes
Segundo Cuadernillo
Página: Corriente
Sección: Activos
Tamaño: 2Col x 5 cm
Color: Blanco y Negro
Sábado
Segundo Cuadernillo
Página: Corriente
Sección: Ve
Tamaño: 2Col x 5 cm
Color: Blanco y Negro
Domingo
Segundo Cuadernillo
Página: Corriente
Sección: Ve
Tamaño: 2Col x 5 cm
Color: Blanco y Negro

El valor de los 3 avisos con descuento incluido es:
$ 1’665.000mas IVA
Tienen un descuento del 10%.

Valor Total= 1’931.400

La pauta se va a hacer en un periodo de un fin de semana cada 15 días, divididas en las siguientes fechas:

Pauta 1
Viernes 01 de Junio del 2012, sábado 02 de junio del 2012 y domingo 03 de Junio del 2012.

Pauta 2
Viernes 08 de Junio del 2012, sábado 09 de junio del 2012 y domingo 10 de Junio del 2012.

* PeriódicoADN

Portada Falsa + anuncio en segunda página en la Ciudad de Santiago de Cali.

El valor de la portada falsa es:
$ 30’400.000

Valor Total= $ 30’400.000

Además se llego a un acuerdo con ellos donde acordamos un canje por publicidad en su periódico, mas adelante en la campaña de lanzamiento se va a ver reflejado.

La pauta se va a hacer en un periodo de un día, en la siguiente fecha:Pauta 1
Viernes, 8 de junio de 2012.

* Mopis y Opis Eucol

La distribución de las caras va a ser de 50% flujo peatonal (opis) y 50% Flujo Vehicular, se cambia la ubicación cada 14 días.

La pauta se va a hacer en un periodo de 14dias, en la siguiente fecha:

Pauta 1
Viernes 01 de Junio del 2012 al Jueves, 14 de junio del 2012.

Catorcenas | Cantidad | Total |
Cali | 18 |18 |
Caras Pagas | 18 | 18 |
Valor Cara | 1 | 550.000 |
Valor Total de Arrendamiento | 18 | 9’900.000 |
Valor Producción de Carteles | 50.000 | 1’044.000 |
Total | | 10’944.000 |
IVA | | 1’751.040 |
Valor Total | | 12’695.040 |

CUADRO DE COTIZACIONES CAMPAÑA DE EXPECTATIVA

MEDIO | CANTIDAD | VALOR UNITARIO | VALOR TOTAL |
PERIODICO EL PAIS | 2 | 1’931.400 | 3’862.800 |PERIODICO ADN | 1 | 30’400.000 | 30’400.000 |
MOPIS Y OPIS EUCOL | 18 | 600.000 | 12’695.040 |
TOTAL | | | 46’957.840 |

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO:
* Stand
Se habla de un stand por cada sede en la ciudad de Santiago de Cali. Va a estar construido por una estructura de metal que va a servir de esqueleto para simular la circunferencia de un vaso, en el exterior va con una lamina impresacon la unidad grafica de la campaña. Este va a servir de dispensador de vasos de café, que en su interior y exterior van a llevar mensajes de la campaña.
El costo del stand es de 80.000

* Vasos “Envases y empaques innovadores SAS”
Referencia | Descripción | U.M | Unidades X Paquete | Paquetes X Caja | Unidades X Caja | Valor Unt. | Valor con IVA |
VASOS CARTON IMPRESIÓN GENERICO |
57002| VASO 4oz CARTON GENER/MATE PQX50 CJX40PQ | PAQ | 50 | 40 | 2.000 | 2.631 | 3.052 |

Valor de la caja por 2000 unidades es de= 122.080

Cada Stand va a tener 2.000 unidades de vasos, en total habrá 3 stands en las sedes de Funerales Los Olivos Pasoancho, Funerales Los Olivos Av. Vásquez Cobo y Funerales Los Olivos San Fernando.

Valor Total Stands + Vasos= 606.240

* Mopis y Opis...