Comp











Comportamiento del Consumidor
ACCENT HYUNDAI


Alumnos: Joseph Larrain Ventura

Curso: Comportamiento del consumidor

Profesor:



2015





INDICE

1. OBJETIVO

2. INVESTIGACIÓN

3.RESUMEN EJECUTIVO

4. MERCADO

5. SEGMENTOS DE MERCADO






















1. OBJETIVO
El nuevo auto Accent, de la firma Hyundai, tiene por objetivo imponerse en este segmento de mercado C y D. Paraello, despliega todos sus recursos de marketing y pone a disposición de sus consumidores un producto de calidad, que busca la comodidad del usuario y sobre todo, que se encuentre al alcance de laspersonas y a un precio accesible. Todo esto, sin perder el estilo y confort que Hyundai ofrece en sus diversas marcas de autos
Entre los principales competidores directos del Hyundai Accent seencuentran:
Marca: Kia – Modelo: Rio
Marca: Nissan – Modelo: Versa

Sin embargo, el producto se diferencia de sus competidores al contar con una motorización más moderna, mejor suspensión, menor consumo degasolina y mejor valor de venta al mercado.
Hyundai se posiciona en la mente del consumidor relacionando su marca a una actitud ante la vida, un estilo.
En su lucha continua por ofrecer mejor calidad,servicios y nuevas soluciones, para superar las expectativas de los clientes, Hyundai crea nuevas experiencias de movilidad y una nueva cultura.


5. SEGMENTO DE MERCADO
Hyundai, con su nuevo modelo deauto Accent está interesado en conseguir una gran participación en mercados concentrados y orienta sus esfuerzos en su mayoría a personas que buscan un auto económico con poco gasto de combustible,como taxistas y también para personas jóvenes con un estilo deportivo, pero sin dejar de lado la seguridad que este tipo de auto puede brindar.
El público objetivo del producto son las personas queforman parte del nivel Socioeconómico C y D.

CARACTERISTAS DEL SEGMENTO
Variables geográficas.-
La zona centro y conos de la ciudad de Lima es nuestra variable geográfica. Representan a casi el 60%...