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PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA CALI

FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES

CARRERA DE CIENCIA POLÍTICA

PROFESOR:
Carlos Ruiz

TEMA:
MARKETING POLITICO APLICADO A UNA CAMPAÑA

PRESENTADO POR:
Ángela María Cifuentes Cerón
Edna Marcela Martínez Triana
INTRODUCCION
El siguiente trabajo que ha adoptado el nombre de Marketing Político, aplicado a una campaña enprimera instancia ha de abordar el concepto de marketing en general hasta desarrollar un análisis comparativo entre este y el denominado marketing político. Una vez hayamos superado esta fase desarrollaremos una coyuntura electoral donde podamos aplicar algunos elementos constitutivos del marketing comercial y el marketing político.
En la actualidad el marketing intenta vender en cualquier mercado y elcontacto se encuentra masificado, además el nivel de información, sobre todo por causas tecnológicas, ha aumentado. La distribución es muy globalizada. Se debe hacer un seguimiento del consumidor, no basta con colocar el producto a la vista de este, sino que hay que conocerlo y convencerlo para que lo adquiera.
Esta evolución del concepto de marketing comercial se puede aplicar también almarketing político. Antes existían límites provocados por el sexo, la raza, la religión etc. Tal como lo corrobora la exclusión de la mujer y las personas de raza negra en el voto electivo. Por lo que el consumidor potencial era más reducido. Lo que ha ocurrido hace ya algunas décadas es que los países democráticos se han dado cuenta de que la política tiene que orientarse al mercado. Su venta se haincrementado y necesita determinadas herramientas para que el candidato las venda.
Debido a la asociación original del marketing con la empresa y la promoción de productos y servicios, muchos identifican el marketing político con una mera aplicación de la teoría y las técnicas del marketing comercial a la política. Sin embargo, el marketing político, la estrategia de comunicación política desde suplanificación hasta la transmisión de los mensajes y el análisis de las respuestas, es un área independiente.
Por otra parte, consideramos que el Marketing Político es mucho más que la adaptación de herramientas del mundo de la empresa al mundo político. Sin embargo no podemos desconocer que la idea original del marketing influye de manera directa el marketing político. En ambos encontramospalabras claves como producto, servicio, mercado o marca. Bajo el contexto de marketing o mercadeo un candidato termina por convertirse en un producto que al igual que una mercancía debe exhibirse, venderse, publicitarse y distribuirse bajo estrategias bien elaboradas de marketing.
CAMBIO DE LA POLÍTICA ORIENTADA HACIA EL MERCADO.
EL ELECTORADO | LA ORGANIZACIÓN POLÍTICA | INFORMACIÓN | ORIENTACIÓNAL MERCADO |
Hoy en día toca que convencerlo. | Se ha pasado de una estructura jerarquizada a una más variada. | Internet y con esta la inmediatez de la información además de las redes sociales. | Traslada la política a una orientación estratégica del marketing que no es circunstancial. |

Ajustándonos a una definición estándar de marketing podemos considerar que el marketing político es“acercar un producto, una idea o un servicio al ciudadano”. Desde nuestro punto de vista la ciudadanía ya no compra nuestros productos servicios o ideas, sino que lo que compra es lo que ese producto servicio o idea puede hacer por él”. Se trata de un concepto muy marketiniano que deseamos ubicar en el ámbito político para que conceptualmente interpretemos en este sentido el diseño de una campañaelectoral.
CAMPAÑA AL CONCEJO MUNICIPAL DE SANTIAGO DE CALI
OBJETIVOS DE CAMPAÑA.
OBJETIVO GENERAL
Concretar estrategias vanguardistas que le permitan al candidato consolidar un camino basado en la credibilidad y confianza hacia el Concejo del Municipio de Santiago de Cali identificando las necesidades sociales de una población que es claramente heterogénea en términos económicos.
OBJETIVOS...