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 Yogurt activia
Proceso de segmentación producto
Segmentación de Mercado:
Variable geográfica: Se puede consumir todo el año, es un producto de consumo urbano.
Variabledemográfica: Publico femenino, 20-50 en su mayoría, segmento medio alto, educación superior.
Variable psicográfica: Mujeres preocupadas de su bienestar, imagen, “me veo bien”, “con este producto me sientobien”, también es de mujeres sociables que comparten experiencias con su círculo social.
Variable conductual: Mujeres críticas e informadas respecto de lo que buscan en un producto.
Perfiles de lossegmentos
Mujeres madres de 45 años, estrato social C1-C2.
Mujeres madres profesionales de 35-45 años, estrato C1-C2.
Mujeres sin hijos, profesionales , de 30-35 años, estrato social C1-C2.Mujeres de 20-30 años, principalmente estudiantes y/o trabajadoras sin hijos.
Valoración del atractivo del segmento
Tamaño del mercado: Muchas mujeres pertenecientes al estrato social C2-C1.
Tasa decrecimiento del mercado: Mercado en aumento por tendencia a la vida más saludable.
Rentabilidad del mercado: Rentabilidad alta, por ser un yogurt que se potencia con la incorporación de nuevosingredientes. (chia-semillas).
Tendencia de precio: Es un formato que logra diferenciación y precios más altos , además asegura a los consumidores una dosis concentrada y garantizada del ingrediente quebrinda el beneficio buscado.
Intensidad de la competencia: Activia es una marca reconocida a nivel mundial, su mas cercana competencia es yogurt Next de Soprole.
Valoración del atractivo del mercadoOportunidad de diferencias productos y servicios: Activia es un producto, como yogurt, propiamente tal. El servicio es su experiencia brindada por el consumo del producto, es decir bienestar. La cual esdistinta en cada consumidor.
Variabilidad de demanda: Alta demanda (diaria), conseguida a través del formato “tu dosis diaria”.
Segmentación: Esta dirigido en general al público femenino, con...