Comparación de leyes de publicidad en medios- españa

Publicidad en Medios Informativos
Profesora: BEATRIZ CALVO PEÑA
Tercer año del Grado de Periodismo - Grupo 32
Carolina Lorenzo López
Respuestas al cuestionario sobre la Ley General de Publicidad
1. ¿Por qué se promulga? La Ley General de Publicidad (Ley 34/1988) fue promulgada por diversas razones:
• Adaptación de España a la legislación de la Unión Europea: La adhesión de España a laUE obligó a adaptar y actualizar la normativa mercantil del Derecho español a las directivas de la UE, destacando la Directiva de 1984 sobre Publicidad Engañosa.
• Dinámico desarrollo del campo publicitario: Se hace necesaria la modernización de la normativa publicitaria ya que aparecen nuevos contratos, como por ejemplo: el patrocinio.
• Resulta imprescindible una nueva sistemática en laregulación publicitaria: Surge la necesidad de otorgar una nueva sistemática a la regulación publicitaria (destacando los nuevos contratos, los nuevos derechos de los consumidores etc.). Se mantienen algunos conceptos básicos como la publicidad ilícita o la subliminal y también se mantiene la regulación básica de contratos publicitarios.
2. Antecedentes - ¿QUÉ OTRAS LEYES HAY? A nivel europeo,el antecedente directo de la Ley General de Publicidad es la Directiva sobre la Publicidad engañosa, aprobada el 10 de septiembre de 1984, que pretende armonizar las disposiciones legislativas, reglamentarias y administrativas de los países miembros de la UE
En España, el principal antecedente legislativo es el Estatuto de la Publicidad de 1964, el cual ha caído en desuso por su incapacidadpara adaptarse al desarrollo de la publicidad. Dicho Estatuto quedó derogado por la Ley General de Publicidad aprobada en 1988 (LGP). La LGP fue el primer marco legal específico para la regulación de la actividad publicitaria en nuestro país tras la transición democrática. En algunos aspectos, podemos encontrar antecedentes legislativos de la LGP en la Ley 26/1984, de 19 de julio, la Ley Generalpara la Defensa de los Consumidores y Usuarios, cuyo texto refundido ha sido aprobado recientemente por el Real Decreto Legislativo 1/2007 (teniendo en cuenta otras leyes complementarias).
2. Los antecedentes de la NUEVA Ley General de Publicidad:
• El antecedente clave: La Ley 34/1988, de 11 de noviembre, Ley General de Publicidad.
• Ley 3/1991, Ley de Competencia Desleal. Nacecon el propósito de que la legislación protectora de los consumidores se integre coherentemente con la regulación del mercado. Esta ley protege también los legítimos intereses de los operadores económicos. Íntimamente relacionada con:
o La Directiva 2005/29/CE).
o Reglamento (CE) nº 864/2007 del Parlamento Europeo y del Consejo, relativo a la ley aplicable a lasobligaciones extracontractuales.

• El texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios.
• Otras leyes complementarias, aprobado por el Real Decreto Legislativo 1/2007, de 16 de noviembre.
• La Ley 7/1996, de 15 de enero, de Ordenación del Comercio Minorista.
La Nueva Ley General de Publicidad menciona las disposiciones legislativas, reglamentarias yadministrativas de la Unión Europea que ha adoptado España, destacando especialmente dos Directivas:
• Destaca la Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo sobre las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores en el mercado interior. La Directiva 2005/29 modificó la Directiva 84/450/CEE del Consejo (sobre Publicidad Engañosa), lasDirectivas 97/7/CE, 98/27/CE y 2002/65/CE del Parlamento Europeo y del Consejo y el Reglamento (CE).
• En segundo lugar, España acata la Directiva 2006/114/CE del Parlamento Europeo y del Consejo sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa, que codifica las modificaciones de la Directiva 84/450/CE.

En comparación de la LGP con el Estatuto de Publicidad, la LGP:
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