Comparando retails
Páginas: 2 (472 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2013
ATL vs BTL
Términos que simplifican dos tácticas dentro de la definición, planeación y ejecución de estrategias de comunicación de marketing en las empresas.
Publicidad ATL (Above the line /Sobre la media línea)
Por concepto significa que es publicidad pagada, es decir, la pauta que se hace en medios masivos con la finalidad de alcanzar el mayor número de audiencia posible. El alcance deeste tipo de publicidad implica un alto costo dependiendo del alcance del medio utilizado.
Los principales medios que pueden utilizarse para este tipo de campañas son:
Anuncios de televisión:Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios, temáticos. Sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Varios comerciales de GLORIA que hanaparecido en la televisión
Publicidad de San Fernando llamada “Jueves de pavita”
Anuncios en Radio: Desplaza en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidadesconcretas o presencias subjetivas escuchen el medio fielmente.
Comerciales que han aparecido en emisoras de radio.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza. Existen revistas deniños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.
Publicidad BTL (Below the line / bajo la línea)
Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitariasque intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor, hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para estose intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.
El BTL emplea en su estrategia medios talescomo el merchandising, eventos, actividades corporativas, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.
Esto es así porque a diferencia de los métodos...
Términos que simplifican dos tácticas dentro de la definición, planeación y ejecución de estrategias de comunicación de marketing en las empresas.
Publicidad ATL (Above the line /Sobre la media línea)
Por concepto significa que es publicidad pagada, es decir, la pauta que se hace en medios masivos con la finalidad de alcanzar el mayor número de audiencia posible. El alcance deeste tipo de publicidad implica un alto costo dependiendo del alcance del medio utilizado.
Los principales medios que pueden utilizarse para este tipo de campañas son:
Anuncios de televisión:Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios, temáticos. Sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Varios comerciales de GLORIA que hanaparecido en la televisión
Publicidad de San Fernando llamada “Jueves de pavita”
Anuncios en Radio: Desplaza en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidadesconcretas o presencias subjetivas escuchen el medio fielmente.
Comerciales que han aparecido en emisoras de radio.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza. Existen revistas deniños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.
Publicidad BTL (Below the line / bajo la línea)
Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitariasque intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor, hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para estose intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.
El BTL emplea en su estrategia medios talescomo el merchandising, eventos, actividades corporativas, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.
Esto es así porque a diferencia de los métodos...
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