Compendio Historia

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1. LA PUBLICIDAD GRATUITA EN EL PRIMER DIARIO ESPAÑOL
Un periódico creado en 1758, por Nipho.
Existen unas condiciones políticas favorables, pero unas condiciones estructurales
desfavorables. Y es en este contexto en el que aparece el Diario Noticioso.
Incorpora a España una corriente publicista, y lo extrae de Inglaterra
¿Cuál es el objetivo cuando pone en marcha el periódico?
La búsqueda debeneficio.
El periódico constaba de 2 partes: la primera era divulgación cultural, la segunda economía o
comercio: y es aquí donde mete a presión los anuncios por palabras. Él los llama avisos. En el
siglo XVIII no hay publicidad persuasiva, ES EMINENTEMENTE INFORMATIVA, por tanto
tal y como hoy la entenderíamos no hay publicidad.
¿Por qué inserta avisos de particulares?
Para evitar la figura delintermediario y para agilizar las relaciones comerciales entre
particulares. Las instituciones públicas no han tenido interés en abrir oficinas de registro, lo
que hace Nipho es suplir una carencia institucional que ya había sido suplida muchos años
antes en otros países. Las corporaciones de GREMIOS consideran que los que se anuncian
están metiendo cizaña al hacer competencia.
¿Qué se anuncia?Alimentos, fincas, ofertas y demandas de empleo doméstico, productos farmacéuticos, obras de
arte... Sistema gremial en el que la compra venta está regida por los principios de mayorazgo.
Está emergiendo una nueva mentalidad REGIDA POR EL ÁNIMO DE LUCRO.
Cuando hablamos de ofertas de empleo... de qué estamos hablando?
De una mercancía: el mundo del trabajo. Emerge la mentalidad capitalista, lamentalidad
ilustrada: la dignidad del trabajo.
¿Qué es lo que está haciendo la publicidad en relación a estos valores?
A través de la publicidad se dan a conocer cosas.
La publicidad actúa como INSTANCIA LEGITIMADORA DE NUEVOS
VALORES SOCIALES, hace ver a los lectores que trabajar es normal. Está
alentando la revolución.
Se puede acabar pensando que la publicidad puede ser el sostenedor de losperiódicos.

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3-4. EL CARTEL PUBLICITARIO DE VANGUARDIA
EL MODERNISMO COMO RUPTURA EN SUS MÚLTIPLES DIMENSIONES.
La ruptura artista-burguesía.
La ruptura estética (del realismo al modernismo).
La ruptura de soportes (del lienzo al cartel).
CONTEXTO: II Revolución Industrial.
La demanda de los nuevos productos de consumo transforma los hábitos sociales de las
ciudades. La población europea es cada vezmás urbana. Esto da explicación y sentido a la
aparición de manifestaciones publicitarias tales como el cartel.
Cuando una sociedad crece se hace distinta estructuralmente. Es la época del optimismo
desaforado (sobre todo de confianza en el progreso), que camina hacia la hecatombe, la Primera
Guerra Mundial.
En conclusión, la estética de ruptura viene definida por la finalidad cambiante del soporte.La clientela es la misma pero el uso distinto. Ruptura en el ámbito público, de la calle.
¿La creatividad castrada por convencionalismos burgueses?
El factor sorpresa e impacto.
La creatividad por definición es inconformista e innovadora. El realismo deja de ser interesante
a finales del siglo XIX, algo frío y anticuado para captar la atención del viandante. El hombre
tenía una imagen complacientede sí mismo y es la imagen que devolvía el realismo a la
burguesía: un mundo aproblemático, agradable... Ya no pretenden reproducir lo aparente sino
trasladar a un soporte físico la realidad oculta y espiritual de las personas retratadas: retratar el
carácter, el estado de ánimo, los conflictos, la autorepresión... ¿Cómo se retrata un trauma?
deformando. LAUTREC es el intento de retratar elalma.
Nos da además las reglas de los carteles: reproduce el formato, el cartel tiene que ser
informativo todavía: una información concisa y simple. El uso del cartel transforma el
sentido del cartel: el hecho de que vaya dirigido al viandante hace que el cartel tenga unas
características muy particulares.
CHÉRET sienta las bases formales del cartel. MUCHA muy llamativo y sofisticado...
CONCLUSIÓN....