Competencia de victoria's secret
Páginas: 4 (772 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2011
COMPETENCIA DIRECTA DE LA LENCERIA VICTORIA’S SECRET
El resultado es un auge de la ropa interior entre minoristas como Bloomingdale’s y Gap. Esta vez, sin embargo, no son sólo camisolas, sostenesde media copa y tangas lo que llega a los anaqueles.
La definición de ropa íntima se está extendiendo, absorbiendo ropa -como calzoncillos hechos de material de bata de baño, camisolas con patronesde cuadros escoceses -que está diseñada para ser usada tanto exterior como interiormente.
Como resultado, crear una nueva tienda enfocada en ropa íntima, que alguna vez pareció una extensión deuna cadena especializada, ahora parece una extensión lógica de su marca.
Algunos expertos en mercadotecnia están adoptando un enfoque práctico. El fabricante de Playtex, Bali y Hanes está probandouna nueva estrategia para su publicidad: Dejar a las supermodelos fuera.
Bloomingdale’s está remodelando su antiguo departamento de ropa íntima y rediseñando el espacio, casi duplicando su personalde ventas y mejorando las marcas que ofrece.
Y Gap dijo que estaba preparando el terreno para un crecimiento “agresivo”, en la industria de ropa interior.
Analistas coinciden en que hay muchoespacio para nuevas marcas minoristas en el negocio de la ropa interior, pero advierten que es una parte inusualmente desafiante de la industria de la ropa.
Los sostenes, por ejemplo, están entre lasprendas más complejas de fabricar, con más de una decena de partes separadas; las consumidoras sólo las compran, en promedio, una o dos veces al año (contra cuatro veces para la mayoría de la ropa); yrequieren personal de ventas especializado que pueda ofrecer el sostén correcto a una amplia gama de cuerpos femeninos.
Eso podría explicar, en parte, por qué hay tan pocas historias de éxito en laindustria de la ropa íntima.
Durante gran parte del siglo pasado, la ropa interior estuvo dominada por las tiendas departamentales. Pero las prendas íntimas generalmente estaban ocultas en la...
El resultado es un auge de la ropa interior entre minoristas como Bloomingdale’s y Gap. Esta vez, sin embargo, no son sólo camisolas, sostenesde media copa y tangas lo que llega a los anaqueles.
La definición de ropa íntima se está extendiendo, absorbiendo ropa -como calzoncillos hechos de material de bata de baño, camisolas con patronesde cuadros escoceses -que está diseñada para ser usada tanto exterior como interiormente.
Como resultado, crear una nueva tienda enfocada en ropa íntima, que alguna vez pareció una extensión deuna cadena especializada, ahora parece una extensión lógica de su marca.
Algunos expertos en mercadotecnia están adoptando un enfoque práctico. El fabricante de Playtex, Bali y Hanes está probandouna nueva estrategia para su publicidad: Dejar a las supermodelos fuera.
Bloomingdale’s está remodelando su antiguo departamento de ropa íntima y rediseñando el espacio, casi duplicando su personalde ventas y mejorando las marcas que ofrece.
Y Gap dijo que estaba preparando el terreno para un crecimiento “agresivo”, en la industria de ropa interior.
Analistas coinciden en que hay muchoespacio para nuevas marcas minoristas en el negocio de la ropa interior, pero advierten que es una parte inusualmente desafiante de la industria de la ropa.
Los sostenes, por ejemplo, están entre lasprendas más complejas de fabricar, con más de una decena de partes separadas; las consumidoras sólo las compran, en promedio, una o dos veces al año (contra cuatro veces para la mayoría de la ropa); yrequieren personal de ventas especializado que pueda ofrecer el sostén correcto a una amplia gama de cuerpos femeninos.
Eso podría explicar, en parte, por qué hay tan pocas historias de éxito en laindustria de la ropa íntima.
Durante gran parte del siglo pasado, la ropa interior estuvo dominada por las tiendas departamentales. Pero las prendas íntimas generalmente estaban ocultas en la...
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