Competencia desleal

LA COMPETENCIA DESLEAL COMO UNA DESORGANIZACIÓN EMPRESARIAL

FRENTE A LA LEY 256 DE 1996.

Por : MELHEN JASMIN RODRIGUEZ AVELLANEDA

INTRODUCCIÓN

Hace aproximadamente quince (15) años, mediante la expedición de la Ley 256 de 1996[1], se reglamentó en la legislación comercial de nuestro país la competencia desleal, desde la perspectiva legal de asegurar como un principio de mercado, lalibre y leal competencia económica, para lo cual se definieron las prohibiciones de actos y conductas que se pueden considerar actos de competencia desleal.

Es importante aclarar que estas disposiciones y prohibiciones se aplicarán no solamente a aquellas personas que tengan la calidad de comerciantes, industriales y empresarios, sino también a cualquier persona participante en la libreley de oferta y demanda del mercado colombiano.

Los actos de competencia desleal consagrados en la legislación Colombiana se presentan como una lista enumerativa y no taxativa, sobre la base de una prohibición general.

1. ASPECTOS LEGALES

La ley 256 de 1996, consagra la prohibición de los actos de competencia desleal y en concordancia, los sujetos activos y participantes del libremercado, deben respetar y acatar en todas sus actuaciones y relaciones comerciales dentro de variables comparativas y competitivas, el principio de la buena fe. (Art. 83º C.N)

De otra parte y como consecuencia a lo establecido en el Convenio de Paris[2], se señala como competencia desleal, todo acto o hecho que se realice en el mercado con fines concurrentes, cuando resulte contrario alas buenas y sanas costumbres mercantiles, al principio de la buena fe comercial, o bien cuando esté encaminado a afectar o afecte la libertad de decisión del comprador, o consumidor, o el funcionamiento concurrente del mercado.

El texto del artículo 10 Bis del Convenio de París reza así:

“Artículo 10bis: Competencia desleal

1) Los países de la Unión están obligados aasegurar a los nacionales de los países de la Unión una protección eficaz contra la competencia desleal.

2) Constituye acto de competencia desleal todo acto de competencia contrario a los usos honestos en materia industrial o comercial.

3) En particular deberán prohibirse:

(i) cualquier acto capaz de crear una confusión, por cualquier medio que sea, respecto delestablecimiento, los productos o la actividad industrial o comercial de un competidor;

(ii) las aseveraciones falsas, en el ejercicio del comercio, capaces de desacreditar el establecimiento, los productos o la actividad industrial o comercial de un competidor;

(iii) las indicaciones o aseveraciones cuyo empleo, en el ejercicio del comercio, pudieren inducir al público a error sobre lanaturaleza, el modo de fabricación, las características, la aptitud en el empleo o la cantidad de los productos.”

2. EJEMPLOS DE COMPETENCIA DESLEAL.

En este orden de ideas, las conductas desorganizadas que puede realizar un empresario, industrial o comerciante, en relación a los actos de competencia desleal, se pueden plantear en los siguientes ejemplos, que tipifican los actos dedesorganización empresarial expresamente consagrados en la ley 256 de 1.996:

1. Actos de desviación de la clientela.

EJEMPLO: El empresario, que para confundir a los clientes de otra empresa, utiliza nombres comerciales o de sus productos similares. Verbi gracia:

• Nombre de establecimientos comerciales: Lafam, por Cafam; Maravilla por Marvilla.

• Nombre de productos: Lotto por Toto;Gillette por Gillete; Bocci por Bossi.

Su objetivo consiste en confundir a los consumidores con las preferencias marcarias.

2. Actos de desorganización interna de las empresas.

EJEMPLO: La empresa que no regula los precios de los productos y las comisiones de sus vendedores y estos para aumentar sus ingresos, venden los productos, a los clientes de otras empresas, sin importar el...