competencia desleal

MARCA
Una marca es cualquier signo que permite distinguir, en el mercado, los bienes o servicios producidos o prestados por una persona de los de otra. Aunque las marcas se incluyen dentro de las creaciones protegidas por la propiedad intelectual, muchas veces los signos empleados no son creaciones intelectuales en sí mismos sino medios o elementos que han sido adoptados como identificadores delos productos o servicios que produce o comercializa una empresa. De ahí que una marca puede estar constituida por cualquier signo o expresión que sirva para individualizar y distinguir un producto o un servicio.

Las marcas además de cumplir una función de distintividad entre las mercancías y servicios que se ofrecen en el mercado, pueden cumplir otras funciones relevantes para fomentar lacompetencia y proteger al consumidor, tales como la indicación del origen empresarial del producto o servicio y la garantía de cierta calidad. Por esas razones las marcas, y en general todos los signos distintivos, merecen una adecuada tutela frente a su uso indebido o su imitación.

¿QUÉ SIGNOS PUEDEN REGISTRARSE COMO MARCAS?
Como el objetivo de una marca es distinguir en el mercado un producto oservicio de otros similares, puede registrarse como marca cualquier signo que tenga carácter distintivo. Las marcas pueden consistir, entre otros, en palabras o conjuntos de palabras; lemas y frases publicitarias; letras; cifras; monogramas; figuras; retratos; etiquetas; escudos; estampados; viñetas; orlas; líneas y franjas; combinaciones y disposiciones de colores; sonidos, olores y otros signosperceptibles.

En la creación de una marca se pueden utilizar los elementos antes mencionados en forma separada o combinada. Los vocablos o denominaciones que se utilicen pueden ser palabras de fantasía (por ejemplo MUSMANNI para identificar pan, KOLASHANPAN para identificar refrescos carbonatados, o BIJAO para identificar cemento) o palabras del lenguaje corriente, con significado conceptual,que tengan un sentido arbitrario en relación con el producto o servicio que identifican (como por ejemplo DOS PINOS para identificar productos lácteos, DIANA para identificar productos alimenticios, GALLO para identificar cerveza o SELVA NEGRA para identificar servicios de hotelería). No es necesario que la palabra escogida sea una creación de quien la solicite; basta que éste sea el primero quela haya escogido como signo para distinguir sus productos o servicios. Sin embargo, el empresario debe tener presente que cuanto mayor sea el grado de fantasía de la marca mayor será su poder distintivo y la posibilidad de excluir marcas similares.

También pueden utilizarse como marcas la forma, presentación o acondicionamiento de los productos o de sus envases o envolturas (como por ejemplo elchocolate TOBLERONE), o de los medios o locales de expendio de los productos o servicios correspondientes, cuando éstos sean lo suficientemente distintivos, como sucede con algunos establecimientos de comida rápida (por ejemplo PIZZA HUT y Mc. DONALD’S).

Dependiendo de los elementos que se utilicen para formar una marca, éstas pueden ser:
§ Denominativas, cuando están integradas exclusivamentepor palabras, nombres, frases, letras o cifras.
§ Figurativas, cuando están constituidas exclusivamente por figuras, retratos, escudos,
estampados, viñetas, orlas, líneas y franjas y combinaciones o disposiciones de colores y otros signos similares.
§ Mixtas, cuando están integradas por elementos denominativos y figurativos.
§ Tridimensionales, cuando están integradas por elementos, que sinser denominativos,
figurativos o mixtos, cumplen una función distintiva en el comercio, mediante una particular forma, presentación o acondicionamiento de los productos, o de sus envases o envolturas, o de los locales comerciales en los que se venden los productos o se prestan los servicios.
§ Sonoras, cuando están integradas por elementos auditivos.
§ Olfativas, cuando están integradas por...