Competencia desleal

COMPETENCIA DESLEAL Y PUBLICIDAD ILICITA
EL DERECHO DE LA COMPETENCIA
LA COMPETENCIA DESLEAL
¿QUÉ ES EL COMPORTAMIENTO ECONÓMICO DEL CONSUMIDOR?
¿CUÁNDO SE DISTORSIONA DE MANERA SIGNIFICATIVA EL COMPORTAMIENTO
ECONOMICO DEL CONSUMIDOR MEDIO?
¿QUÉ ACTOS CONSIDERA LA LEY COMO ACTOS DESLEALES?
¿CÓMO REGULA LA PUBLICIDAD ILICITA LA LEY GENERAL DE PUBLICIDAD?
¿CUÁLES SON LOS TIPOS DEPUBLICIDAD ILÍCITA?
¿QUÉ ACCIONES PUEDEN DESARROLLARSE CONTRA LA PUBLICDAD ILÍCITA?
EL DERECHO DE LA COMPETENCIA
Tanto en el ámbito de la Unión Europea como en el nacional, existe un marco
regulador de la competencia que desarrollan las empresas en el mercado. Este
régimen tiene en cuenta diversos aspectos, siendo los más relevantes el de Defensa de
la Competencia (Ley 15/2007, de 3 de julio, deDefensa de la Competencia), el de la
Competencia Desleal (Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal) y el de la
Publicidad (Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.)
El objeto de estas normas en proteger la competencia, lo que conlleva a la protección
de los intereses de quienes participan en el mercado, es decir, a los consumidores y
usuarios y a los propios competidores.La LCD establece en su artículo 1º que tiene por
objeto la protección de la competencia en interés de todos los que participan en el
mercado, y a tal fin establece la prohibición de los actos de competencia desleal,
incluida la publicidad ilícita en los términos de la Ley General de Publicidad. Por otro
lado, la Ley de Defensa de la Competencia disciplina la actuación de las empresas a
favorde una mayor eficiencia del mercado, permitiendo que los consumidores y
usuarios satisfagan sus necesidades de una manera más transparente y beneficiosa,
por lo que prohíbe las prácticas colusorias, el abuso de posición dominante y el
falseamiento de la libre competencia por actos desleales.

 
LA COMPETENCIA DESLEAL
La Ley de Competencia Desleal es una norma que establece para loscompetidores
unos principios de comportamiento en el mercado orientados a mantener la lealtad
en su actuación concurrencial o competitiva.
La LCD reputa desleal todo comportamiento que resulte objetivamente contrario a las
exigencias de la buena fe. En las relaciones con consumidores y usuarios se entenderá
contrario a las exigencias de la buena fe el comportamiento de un empresario o
profesionalcontrario a la diligencia profesional, entendida ésta como el nivel de
competencia y cuidados especiales que cabe esperar de un empresario conforme a
las prácticas honestas del mercado, que distorsione o pueda distorsionar de manera
significativa el comportamiento económico del consumidor medio o del miembro
medio del grupo destinatario de la práctica, si se trata de una práctica comercialdirigida a un grupo concreto de consumidores.

¿QUÉ ES EL COMPORTAMIENTO ECONÓMICO DEL CONSUMIDOR?
Se entiende por comportamiento económico del consumidor o usuario toda decisión
por la que éste opta por actuar o por abstenerse de hacerlo en relación con:
a. La selección de una oferta u oferente.
b. La contratación de un bien o servicio, así como, en su caso, de qué manera y
en quécondiciones contratarlo.
c. El pago del precio, total o parcial, o cualquier otra forma de pago.
d. La conservación del bien o servicio.
e. El ejercicio de los derechos contractuales en relación con los bienes y servicios.
¿CUÁNDO
SE
DISTORSIONA
DE
MANERA
SIGNIFICATIVA
COMPORTAMIENTO ECONOMICO DEL CONSUMIDOR MEDIO?

EL

Se entiende que se distorsiona de manera significativa el comportamientoeconómico
del consumidor medio, cuando se emplea una práctica comercial destinada o
susceptible de mermar de manera apreciable su capacidad de adoptar una decisión
con pleno conocimiento de causa, haciendo así que tome una decisión sobre su
comportamiento económico que de otro modo no hubiera tomado. Para la
valoración de las conductas cuyos destinatarios sean consumidores, se tendrá en...