COMPETENCIA QUILMES

COMPETENCIA DE MERCADO



Como ya sabemos, la empresa Quilmes es la líder de un mercado en la que un gran cantidad de bienes que están expuestos al consumo, son creados por ellos mismo. Además detener la cerveza Quilmes, esta empresa produce Brahma, Stella Artois, Patagonia, Corona, entre otras.
Como en todo mercado, hay ciertos competidos y Quilmes los tiene. Para cada cerveza hay mas de unabebida que les hace fuerza en el mercado, a mayor o menor medida. Durante los últimos cinco años, el consumo de cervezas creció a un ritmo del 4% anual y en el último año el giro del negocio delsector aumentó un 16,8% en relación al año anterior.
Este sector presenta una tendencia creciente en términos del nivel de producción, como consecuencia del crecimiento de la demanda y de los cambios enlos hábitos de los consumidores, como lo es el reemplazo de cerveza por vinos en las reuniones casuales
En cuanto a la oferta, el sector cervecero es oligopólico integrado por 15 empresas productoras,de las cuales sólo 4 son relevantes.  Y a fines del 2007 volvieron a quedar solo 3 empresas como consecuencia de la venta de ICSA a CCU.
El segmento de mayor rivalidad claramente sigue siendo lacerveza blanca. En él se libra la batalla de los precios y es donde más se invierte publicidad y promoción para conquistar al consumidor. Así es como:
- Quilmes compite con Brahma
- Budweiser compite con Isenbeck y Quilmes
- Brahma compite con  Budweiser y Schneider
- Isenbeck compite con  Quilmes y Brahma
- Schneider compite con Palermo y Bieckert
- Y Heineken compite con  Warsteiner y Stella ArtoisEn el segmento de las cervezas negras representan un  4% del mercado y es un segmento en pleno crecimiento. Recordemos que en el 2005 apenas tenía el 2% del mercado. Respecto de la publicidad no es unsegmento que destine sumas considerables. En el último año Quilmes apenas destino el 1% de su inversión en publicad a la cerveza negra.
El segmento Premium cobró fuerza con la incursión de Isenbeck...