competencia

BRIEF, GUÍA PARA SU REALIZACIÓN.
Un brief se deriva de breve, es la elección ordenación estratégica y creativa de los datos que nos permitan
definirlos objetivos y metas publicitarias de formaconcreta mediable y cuantificable, información precisa:
tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña. Nos sirve para
presentar el proyecto final ante la dirección,un cliente o la junta de accionistas.
Este documento contiene información básica para crear y ejecutar una campaña publicitaria, no debe ser ni
muy corto porque si queda habrán puntos homologados quequedan a la mente o imaginación deliberada
del creativo, ni muy largo o extenso porque tiende a confundir más que aclarar, y anexando que el brief es
Una buena investigación que debe tomardiferentes enfoques que permita hacerla más completa, producto,
competencia, perfil del consumidor.
Dependiendo el producto y el espectador de la exposición se pueden utilizar todos o algunos de los pasossiguientes:
1. INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
1.1. Nombre de la empresa (Razón social).
1.2. Breve historia.
1.3. Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.
2. INFORMACIÓN DELPRODUCTO
2.1. -Producto específico (línea).
2.2. -Necesidades que satisface.
2.3. -Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.
2.4. -Beneficios secundarios.
2.5. -Argumentos que determinan supreferencia.
2.6. -Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.
2.7. -Relación nombre, producto y compañía.
2.8. -Ciclo de vida del producto.
3. EMPAQUE DEL PRODUCTO
3.1. -Presentaciones delproducto.
3.2. -Características funcionales.
3.3. -Que comunica.
3.4. -Beneficios adicionales que ofrece.
3.5. -Normas legales.
4. LA COMPETENCIA
4.1. -Quienes son (mínimo tres).
4.2.-Posicionamiento de la competencia.
4.3. -Diferencias corporativas.
4.4. -Variedad de productos.-Participación en el mercado.
4.5. -Publico objetivo.
4.6. -Garantías de los productos.
5. MATRIZ DOFA...