COMPETENCIA

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL

FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS

PLAN DE MARKETING PARA LA CREACIÓN DE UNA NUEVA
SALSA DE CACAO PARA LA MARCA GUSTADINA EN
GUAYAQUIL.

Previo la obtención del Título de:

INGENIERIA EN MARKETING, COMUNICACIÓN Y VENTAS

Presentado por
 XIMENA NATALY ALCIVAR MERINO
 HEIDY VICTORIA ERAZO PLASENCIO
 LUCY PAOLA GALLEGOS LOZANO
DIRECTORECON. MARIA ELENA ROMERO
Guayaquil- Ecuador
2012

DEDICATORIA

Dedico todo este esfuerzo a mis padres,
quienes me supieron sacar adelante, a
través de varios esfuerzos, y es por ellos que
me encuentro en donde estoy terminando
este ciclo de vida.
A su vez se la dedico también a mi hermano
ya que con su constante apoyo ha sabido
guiarme para el bien, y gracias a él he podido
realizarvarias cosas que me he propuesto
hacerlas.
Y a la demás personas que me han apoyado
y son parte muy importante de mi vida.
XIMENA NATALY ALCIVAR MERINO
I

A Dios por haber dado la dicha de la vida y
darme salud para poder lograr todos mis
objetivos propuestos.
A mi mamá por ser mí mejor amiga y darme
consejos en todo momento, pero más que
nada gracias por su inmenso amor.
A mi papá y amis hermanos porque en gran
parte gracias a ustedes, hoy puedo ver
alcanzada mi meta.
Finalmente a todas las personas que se
cruzaron en este camino y que me dieron
palabras de aliento y apoyo.
HEIDY VICTORIA ERAZO PLASENCIO

II

Dedico esta tesis a Dios, por permitirme estar
aquí, cumpliendo una de mis metas; a mis
padres Luis y Lucy quienes me demuestran
día a día que el amorexiste y que es lo más
importante; a mis hermanos Mafer, Giovanni
y Daniela, mi alegría… y a Amadeus.
LUCY PAOLA GALLEGOS LOZANO
III

AGRADECIMIENTOS

Agradezco en primer lugar a DIOS por
iluminarme y guiarme en mi camino, por
hacerme sentir su presencia en innumerables
veces, haciendo que siempre elija hacer lo
correcto.
A mis padres por sus esfuerzos, por
enseñarme que la vida no esvida sino se
lucha, por inculcarme buenos valores y por
apoyarme siempre en mis estudios.
A mis profesores, gracias a ellos he obtenido
los conocimientos necesarios para salir
adelante.
A mis amigos de marketing que gracias a
ellos ha sido mucho más fácil soportar las
dificultades, los miedos y por darme muchas
alegrías y recuerdos inolvidables.
A mi demás familia que han estado conmigosiempre y han sabido comprender que si no
he estado con ellos es por estudios y no
porque no he querido.
Y por último a David Contreras por estar
conmigo en
casi todo momento,
ayudándome a estudiar y dándome ánimos
para nunca darme por vencida.
XIMENA NATALY ALCIVAR MERINO
IV

Agradezco a Dios, a mi familia siendo ellos
un pilar fundamental en mi vida.
A mis compañeras de tesis por suesfuerzo y
perseverancia para lograr nuestro objetivo.
A los profesores que han dejado el legado
del conocimiento en toda mi carrera
universitaria.
HEIDY VICTORIA ERAZO PLASENCIO
V

Agradezco a Dios por acompañarme todos
los días de mi vida, por llenarme de
perseverancia, sabiduría y amor en toda mi
carrera universitaria. A mis amados padres
por su apoyo de siempre, por ensenarme quecon esfuerzo todo es posible. A mis
profesores, por todas sus enseñanzas y
paciencia.
LUCY

PAOLA

GALLEGOS
VI

LOZANO.

TRIBUNAL DE GRADUACIÓN

_____________________________________
ING. David Leonardo Sabando Vera
Presidente del Tribunal

________________________________________
Econ. María Elena Romero Montoya
Directora

VII

DECLARACIÓN EXPRESA
"La responsabilidaddel contenido de este Proyecto de Graduación, nos
corresponde exclusivamente; y el patrimonio intelectual del mismo a la ESCUELA
SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL".

_________________________________
XIMENA NATALY ALCIVAR MERINO.

___________________________________
HEIDY VICTORIA ERAZO PLASENCIO.

____________________________________
LUCY PAOLA GALLEGOS LOZANO.

VIII

INDICE...