competencias bebidas colas
Páginas: 6 (1451 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2014
Estrategia de promoción / Comunicaciones Coca Cola.
la principal estrategia de Coca Cola es la asociación del producto con cosas buenas de la vida por ejemplo quién no recuerda haber bebido Coca Cola en alguna ocasión especial pasándolo bien, tales recuerdos se recuerdan toda la vida, un ejemplo lo podemos ver el eslogan actual en la página web de Coca Cola Chile "destapa la felicidad".Desde un principio Coca Cola destinaba más del 20 % de sus ganancias a publicidad, convirtiéndose rápidamente en la bebida de moda, desplazando a sus imitadores principalmente gracias a sus campañas publicitarias, además construyó una red de franquicias por todo EEUU lo que permitió vender la bebida a bajo precio y llegar a mucha gente, convirtiéndola en un símbolo de los EEUU y la marca másconocida en la historia de la economía.
Hoy en día, la mayoría de la gente considera al viejo pascuero una figura tradicional que ha conservado el mismo aspecto durante siglos. Pero fue Haddom Sundblom, un ilustrador de Coca-Cola que trabajó para la marca durante largo tiempo, que en 1931 decidió cambiar el traje típico de Santa Claus en verde, azul, negro y amarillo, por otro más sencillo con loscolores de la marca. Además le dio un carácter alegre y aspecto de anciano con algunos kilos de más, lo que contribuyó a la popularización de estos colores y del mito mismo.
El comienzo de la segunda guerra mundial en vez de empañar el éxito de Coca Cola hizo todo lo contrario, la compañía se aseguró que todo soldado que estuviera en la guerra tuviera una Coca Cola para beber haciendo conesto un gesto muy patriótico, consiguiendo algunos beneficios como por ejemplo que la compañía no estuviera bajo el racionamiento de azúcar durante la Segunda Guerra Mundial, esta estrategia de llegar a los campos de combate la convirtió nuevamente en un símbolo Primordial de los EEUU. Gracias a esta estrategia al término de la Segunda Guerra Mundial Coca Cola se convirtió en el producto másdistribuido a nivel mundial.
Durante los años 50 y 60 Coca Cola tenía la estrategia de que realmente las cosas eran mejor con Coca Cola, pero en los EEUU en esa época nada parecía estar bien, por ejemplo los asesinatos de Martin Luther King y de John F. Kennedy y en 1968 la guerra de Vietnam estaba teniendo un efecto terrible en la sociedad de EEUU y Coca Cola no supo cómo responder muy bien, dándoleespacio a Pepsi para ganar terreno
En los años 70 después de años de negociaciones, Coca Cola fue la primera compañía norteamericana que logró introducirse en China obteniendo un mercado de más de mil millones de consumidores potenciales, manteniendo por contrato que Pepsi no fuera comercializada en país por largos años.
A principios de los años 80 Pepsi había realizado una campaña dedegustación en la cual salió favorecida, en ese tiempo Coca Cola empezó a idear una nueva composición diferente a la original para mejorar el sabor, en 1985 lanzaron la nueva Coca Cola pero en realidad fue un desastre, incluso en los EEUU devotos de Coca Cola se sintieron realmente decepcionados. A tres meses de haber cambiado la fórmula original Coca Cola tuvo que volver a vender la original, esto hizoque las ventas nuevamente se dispararan y fueran incluso mejores de lo que estaban antes de haber cambiado. Al final el gran error de cambiar la fórmula original funcionó como la mejor de las estrategias, al hacer que los consumidores extrañen Coca Cola y después de un tiempo hacerles recordar el lugar que ocupaba en sus corazones.
Pepsi principal competidor
Estrategias
Coca cola pensódurante mucho tiempo que podía eliminar a su principal competencia Pepsi, pero se dio cuenta de que eso era simplemente imposible, asumiendo que Pepsi es la competencia y que siempre lo será y que en cierta forma es conveniente para ambas partes.
Coca Cola jamás hubiera alcanzado a ser la marca más conocida en la historia de la economía sin la emulación de un rival tan grande como Pepsi, que...
la principal estrategia de Coca Cola es la asociación del producto con cosas buenas de la vida por ejemplo quién no recuerda haber bebido Coca Cola en alguna ocasión especial pasándolo bien, tales recuerdos se recuerdan toda la vida, un ejemplo lo podemos ver el eslogan actual en la página web de Coca Cola Chile "destapa la felicidad".Desde un principio Coca Cola destinaba más del 20 % de sus ganancias a publicidad, convirtiéndose rápidamente en la bebida de moda, desplazando a sus imitadores principalmente gracias a sus campañas publicitarias, además construyó una red de franquicias por todo EEUU lo que permitió vender la bebida a bajo precio y llegar a mucha gente, convirtiéndola en un símbolo de los EEUU y la marca másconocida en la historia de la economía.
Hoy en día, la mayoría de la gente considera al viejo pascuero una figura tradicional que ha conservado el mismo aspecto durante siglos. Pero fue Haddom Sundblom, un ilustrador de Coca-Cola que trabajó para la marca durante largo tiempo, que en 1931 decidió cambiar el traje típico de Santa Claus en verde, azul, negro y amarillo, por otro más sencillo con loscolores de la marca. Además le dio un carácter alegre y aspecto de anciano con algunos kilos de más, lo que contribuyó a la popularización de estos colores y del mito mismo.
El comienzo de la segunda guerra mundial en vez de empañar el éxito de Coca Cola hizo todo lo contrario, la compañía se aseguró que todo soldado que estuviera en la guerra tuviera una Coca Cola para beber haciendo conesto un gesto muy patriótico, consiguiendo algunos beneficios como por ejemplo que la compañía no estuviera bajo el racionamiento de azúcar durante la Segunda Guerra Mundial, esta estrategia de llegar a los campos de combate la convirtió nuevamente en un símbolo Primordial de los EEUU. Gracias a esta estrategia al término de la Segunda Guerra Mundial Coca Cola se convirtió en el producto másdistribuido a nivel mundial.
Durante los años 50 y 60 Coca Cola tenía la estrategia de que realmente las cosas eran mejor con Coca Cola, pero en los EEUU en esa época nada parecía estar bien, por ejemplo los asesinatos de Martin Luther King y de John F. Kennedy y en 1968 la guerra de Vietnam estaba teniendo un efecto terrible en la sociedad de EEUU y Coca Cola no supo cómo responder muy bien, dándoleespacio a Pepsi para ganar terreno
En los años 70 después de años de negociaciones, Coca Cola fue la primera compañía norteamericana que logró introducirse en China obteniendo un mercado de más de mil millones de consumidores potenciales, manteniendo por contrato que Pepsi no fuera comercializada en país por largos años.
A principios de los años 80 Pepsi había realizado una campaña dedegustación en la cual salió favorecida, en ese tiempo Coca Cola empezó a idear una nueva composición diferente a la original para mejorar el sabor, en 1985 lanzaron la nueva Coca Cola pero en realidad fue un desastre, incluso en los EEUU devotos de Coca Cola se sintieron realmente decepcionados. A tres meses de haber cambiado la fórmula original Coca Cola tuvo que volver a vender la original, esto hizoque las ventas nuevamente se dispararan y fueran incluso mejores de lo que estaban antes de haber cambiado. Al final el gran error de cambiar la fórmula original funcionó como la mejor de las estrategias, al hacer que los consumidores extrañen Coca Cola y después de un tiempo hacerles recordar el lugar que ocupaba en sus corazones.
Pepsi principal competidor
Estrategias
Coca cola pensódurante mucho tiempo que podía eliminar a su principal competencia Pepsi, pero se dio cuenta de que eso era simplemente imposible, asumiendo que Pepsi es la competencia y que siempre lo será y que en cierta forma es conveniente para ambas partes.
Coca Cola jamás hubiera alcanzado a ser la marca más conocida en la historia de la economía sin la emulación de un rival tan grande como Pepsi, que...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.