Competencias exigidas al gerente de marketing

COMPETENCIAS EXIGIDAS AL GERENTE DE MARKETING
La literatura es bastante escasa en este sentido. En la mayoría de los textos clásicos
de marketing (Kotler, Stanton, Mc Carthy, etc.) se describen conmucha precisión lo que
debe hacer un Gerente de Marketing, más poco o nada dicen respecto a las competencias
que debe tener la persona para ser un Gerente de Marketing exitoso. El Departamento delTrabajo del gobierno de los Estados Unidos de Norteamérica mantiene una base de datos
con requerimientos para distintos cargos (The Occupational Information Network –
O*NET). La base de datos deO*NET es la principal fuente de información ocupacional
de los Estados Unidos de Norteamérica. La base de datos de O*NET y sus productos
relacionados, quiere ayudar a millones de gerentes, jefes,trabajadores, educadores y
estudiantes, que toman decisiones informadas sobre la educación, el entrenamiento, las
opciones de la carrera, y el trabajo. En esta base de datos hay una descripción de lasactividades y competencias que se deben pedir a un Gerente de Marketing. Primero hay una
breve descripción de las tareas asignadas y luego dividen las competencias en cinco grupos:
conocimientos,destrezas, habilidades, actividades e intereses.
Gerentes de Marketing
El gerente de marketing es quien determina la demanda de los productos y servicios
ofrecidos por una compañía, y es quienidentifica a los competidores y a los consumidores
potenciales. Desarrolla estrategias de precios, con el objetivo de maximizar los beneficios
de la firma, o bien determinar la participación de mercado,con el fin de asegurar que los
consumidores de la empresa queden satisfechos. Debe supervisar el desarrollo de productos
o verificar las tendencias que indican la necesidad de nuevos productos oservicios.
Tareas a realizar:
• Compilar listas que describan lo que el producto o servicio ofrece.
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• Resolver problemas legales, tales como no respeto de los derechos de autor y
compartimientos...