Competitividad de la telenovela venezolana 1993
Páginas: 38 (9451 palabras)
Publicado: 30 de septiembre de 2014
3.1 Diagnostico competitivo. 1993. IESA
Quizá la telenovela sea el producto de exportación más distintivo de la Venezuela contemporánea. Mientras los consumidores finales extranjeros de nuestro petróleo, aluminio, acero o frutas, ignoran su origen, los espectadores internacionales de nuestras telenovelas, reconocen y aprecian el sello “made in Venezuela”. Aunque el petróleo continúa siendoel protagonista errático de las exportaciones del país, el balance competitivo que a continuación analizaremos, arroja saldos positivos que permiten prever que la industria de la televisión ocupará un rol cada vez más estelar en el elenco exportador venezolano de finales de siglo.
Entre los varios géneros televisuales exportables, la telenovela ha sido el producto de mayor aceptación en losmercados de la Aldea Global. Por tanto, hacia ella enfocaremos nuestro diagnóstico competitivo de la industria venezolana de la televisión, de acuerdo con el enfoque de Michael Porter.
En principio diremos que los agentes líderes de la oferta interna son, en orden de aparición histórica, Radio Caracas Televisión y Venevisión, los dos más importantes canales privados de circuito abierto yalcance nacional, y Marte Televisión, destacada productora de telenovelas y otros géneros dramáticos. Estas empresas en conjunto, produjeron durante 1992 cerca de dos mil horas de telenovelas, las cuales se exportaron a más de 25 países del mundo. Adicionalmente, se produjeron y exportaron, aunque con menor cuantía y aceptación, otros géneros televisivos (musicales, humorísticos, Miss Venezuela).Con sólo diez años en el mercado internacional, las productoras venezolanas ocupan en la actualidad una posición de liderazgo compartido con México y Brasil. En la nación azteca, Televisa destaca como un fuerte competidor internacional de la televisión venezolana, dado su mayor tradición exportadora, su escala de mercado y ubicación geográfica. La Res O’Globo brasileña, por su parte, es también undestacado y muy poderoso rival en los mercados foráneos de la telenovela, sin duda dotado de fuertes ventajas. En los últimos años, han surgido también productoras independientes emergentes, ubicadas en Argentina, Miami, Chile, Perú, Puerto Rico, Colombia y Ecuador. Si bien estas productoras emergentes han tenido en algunos casos éxito comercial, todavía para 1993, sólo reúnen una porciónmarginal del mercado, liderado por las telenovelas venezolanas, brasileñas y mexicanas.
La audiencia internacional que ha cautivado nuestra telenovela es de difícil cálculo pero se estima que hasta 1993 su volumen se acerque a las decenas o quizás centenas de millones de espectadores. Solamente los países de habla hispana concentran casi 400 millones de personas y en la mayoría de ellos se hantransmitido novelas venezolanas desde hace varios años y algunas con destacado éxito. Adicionalmente, Italia, Turquía, Grecia, Israel, Filipinas e incluso Paquistán, aportan recientemente a nuevos espectadores a nuestros videoramas. Como se observa, el alcance poblacional actual y potencial de estas exportaciones televisivas, habla por sí solo del posicionamiento progresivo que ha logrado latelenovela venezolana, fuera del estrecho mercado de 20 millones, exponiéndose a la competencia sin complejos. Sin duda para mantener esta creciente demanda la industria venezolana de la televisión deberá poner en el aire nuevas estrategias competitivas que la acerquen cada vez más a la excelencia.
3.3.1 Descripción Industrial
Las comunicaciones han sido denominadas el sector cuaternario de laeconomía mundial. La televisión destaca entre las industrias culturales de fin de siglo, por las particularidades que muestran tanto su ciclo productivo como los productos por ella generados. En cuanto al modo de producción televisual, éste se inicia típicamente con la adquisición de bienes de capital y la contratación de fuerza de trabajo, cuya combinación permite la generación de una mercancía...
Quizá la telenovela sea el producto de exportación más distintivo de la Venezuela contemporánea. Mientras los consumidores finales extranjeros de nuestro petróleo, aluminio, acero o frutas, ignoran su origen, los espectadores internacionales de nuestras telenovelas, reconocen y aprecian el sello “made in Venezuela”. Aunque el petróleo continúa siendoel protagonista errático de las exportaciones del país, el balance competitivo que a continuación analizaremos, arroja saldos positivos que permiten prever que la industria de la televisión ocupará un rol cada vez más estelar en el elenco exportador venezolano de finales de siglo.
Entre los varios géneros televisuales exportables, la telenovela ha sido el producto de mayor aceptación en losmercados de la Aldea Global. Por tanto, hacia ella enfocaremos nuestro diagnóstico competitivo de la industria venezolana de la televisión, de acuerdo con el enfoque de Michael Porter.
En principio diremos que los agentes líderes de la oferta interna son, en orden de aparición histórica, Radio Caracas Televisión y Venevisión, los dos más importantes canales privados de circuito abierto yalcance nacional, y Marte Televisión, destacada productora de telenovelas y otros géneros dramáticos. Estas empresas en conjunto, produjeron durante 1992 cerca de dos mil horas de telenovelas, las cuales se exportaron a más de 25 países del mundo. Adicionalmente, se produjeron y exportaron, aunque con menor cuantía y aceptación, otros géneros televisivos (musicales, humorísticos, Miss Venezuela).Con sólo diez años en el mercado internacional, las productoras venezolanas ocupan en la actualidad una posición de liderazgo compartido con México y Brasil. En la nación azteca, Televisa destaca como un fuerte competidor internacional de la televisión venezolana, dado su mayor tradición exportadora, su escala de mercado y ubicación geográfica. La Res O’Globo brasileña, por su parte, es también undestacado y muy poderoso rival en los mercados foráneos de la telenovela, sin duda dotado de fuertes ventajas. En los últimos años, han surgido también productoras independientes emergentes, ubicadas en Argentina, Miami, Chile, Perú, Puerto Rico, Colombia y Ecuador. Si bien estas productoras emergentes han tenido en algunos casos éxito comercial, todavía para 1993, sólo reúnen una porciónmarginal del mercado, liderado por las telenovelas venezolanas, brasileñas y mexicanas.
La audiencia internacional que ha cautivado nuestra telenovela es de difícil cálculo pero se estima que hasta 1993 su volumen se acerque a las decenas o quizás centenas de millones de espectadores. Solamente los países de habla hispana concentran casi 400 millones de personas y en la mayoría de ellos se hantransmitido novelas venezolanas desde hace varios años y algunas con destacado éxito. Adicionalmente, Italia, Turquía, Grecia, Israel, Filipinas e incluso Paquistán, aportan recientemente a nuevos espectadores a nuestros videoramas. Como se observa, el alcance poblacional actual y potencial de estas exportaciones televisivas, habla por sí solo del posicionamiento progresivo que ha logrado latelenovela venezolana, fuera del estrecho mercado de 20 millones, exponiéndose a la competencia sin complejos. Sin duda para mantener esta creciente demanda la industria venezolana de la televisión deberá poner en el aire nuevas estrategias competitivas que la acerquen cada vez más a la excelencia.
3.3.1 Descripción Industrial
Las comunicaciones han sido denominadas el sector cuaternario de laeconomía mundial. La televisión destaca entre las industrias culturales de fin de siglo, por las particularidades que muestran tanto su ciclo productivo como los productos por ella generados. En cuanto al modo de producción televisual, éste se inicia típicamente con la adquisición de bienes de capital y la contratación de fuerza de trabajo, cuya combinación permite la generación de una mercancía...
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