Compilado Publicidad


TEMA # 1.
LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

- ¿Que es una campaña publicitaria?
Es el desarrollo de un plan o estrategia publicitaria, aplicada en un determinado periodo de tiempo en los medios de comunicación cuidadosamente seleccionados.

- ¿Cómo se clasifican las campañas publicitarias?
Se clasifican según el enfoque que tengan:

Campañas de producto o servicios.
Campañas institucionales.Campañas cívicas.

Campañas de producto o servicios.
Están enfocadas hacia la marca, vender la marca, vender un producto, vender
un servicio. Busca identificar al consumidor con un producto o un servicio a
través de la marca.

Campañas Institucionales.
Están enfocadas y mas interesadas en promover la imagen de la empresa ante
el consumidor, para que este se interesepor sus productos y sienta un gran
respaldo que lo motive a preferirlos siempre.

Campañas Cívicas.
Están enfocadas en enaltecer los valores y promover las conductas y los estilos
de vida, dentro de las buenas costumbres en la sociedad y la patria.
Tienden a promover modelos de comportamiento ejemplares.

- ¿Cómo se tipifican las campañas publicitarias?
Se tipificansegún los objetivos que quieran cumplir:

Por el objeto.
Por el tipo de público.
Por su localización geográfica.

Por el objeto.

Así llamamos el tipo de campañas cuando vamos a realizar un lanzamiento de
marca o producto; un afianzamiento de marca o producto; un mantenimiento de
marca o producto; o para celebrar motivos especiales como aniversarios y
promociones denavidad, día del padre, de la madre, de amor y amistad, etc.
Por el tipo de publico.

Así llamamos el tipo de campañas cuando giran alrededor de los usuarios en
general, cuando va dirigido a un grupo de clientes especiales, cuando hace
énfasis sobre canales de distribución o en sectores de la actividad económica.

Por su localización geográfica.

Así llamamosel tipo de campañas cuando especifican la ubicación del receptor
ya sea a nivel local, a nivel regional, a nivel nacional, o a nivel internacional.


- ¿Cuál es la metodología para desarrollar una campaña publicitaria?

1. Definir los objetivos en cuanto a propuesta creativa, investigaciones de mercados y pauta en medios de comunicación.
2. Determinación del presupuesto, si alcanza para loque se tiene proyectado en pauta publicitaria y si conviene o no esa inversión sobre los medios propuestos para la campaña o si hay que hacer algún cambio.
3. Temática de la campaña.
4. Anteproyecto y proyecto de la campaña.
5. lanzamiento de la campaña.
6. Evaluación. Se evalúa el impacto que tuvo la campaña en el receptor y la respuesta de este hacia el producto o servicio en términos deventas.


- ¿Cuáles son las etapas de una campaña?

1. Planificación (puntos 1 y 2 de la metodología).
2. Desarrollo (puntos 3, 4 y 5 de la metodología).
3. Evaluación (punto 6 de la metodología).


Factores a tener en cuenta para la planificación de una campaña.

Target group o mercado objetivo.
Perfil socioeconómico y poder adquisitivo.
Rasgos psicológicos y estilos de vida del consumidor.
Quevamos a decir en nuestro mensaje y como lo vamos a decir.
A través de que medios lo vamos a divulgar.
Cuales van a ser los medios soportes, y los medios alternativos.
Cual es el presupuesto asignado y como se va a invertir.
Comparación vs. La competencia.

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TEMA # 2.

2.a. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD.

OBJETIVOS.
La agencia de publicidad es unaempresa de servicios, dentro de sus objetivos esta la creación de material publicitario y su sustentación en los medios.
También la agencia presta asesorías creativas y de estrategia.

ACTIVIDADES.
Realización de investigación de mercados; creación de imagen y marca; motivación de ventas y promociones; asesorías creativas y logística de eventos.


DEPARTAMENTOS.
Dentro de una agencia creativa...