Complejidad De Las Arrendadoras

Introducción

La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma podríahablarse del posicionamiento como la manera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. A continuación desarrollaremos estos dos temas tan importantes para el marketing.

Segmentación de mercados
Los mercados consisten en compradores, y los compradores difieren en diferentes sentidos. Generalmente muchas de las diferencias radican ensus deseos, recursos, y ubicación, actitudes etc.. Las compañías dividen mercados grandes y heterogéneos a los cuales se puede llegar de manera más eficaz.

Segmentación de mercados de Consumo:
El mercadòlogo tiene que probar diferentes variables de segmentación, solas, combinadas hasta encontrar la forma más correcta de ver la estructura del mercado. A Continuación detallaremos lasprincipales variables que podrían utilizarse para segmentar los mercados de mercado:
Segmentación Geográfica

Segmentación del mercado: Identifica las bases para efectuar la segmentación del mercado.
Determinación del mercado Meta: desarrollar la medida de lo atractivo del segmento. Seleccionar segmentos meta.
Posicionamiento del mercado: Desarrollar el posicionamiento para el mercado meta.Generalmente desarrolla una mezcla de marketing para cada segmento.
Hoy en día muchos locales están volviendo mucho mas locales su productos, publicidades, actividades, promociones, según las necesidades de cada región, ciudad y hasta vecindarios. En contrastes, otros detallistas están desarrollando conceptos para sus tiendas que les darán acceso a zonas urbanas con alta densidad de poblaciónDivide el mercado en diferentes unidades Geográficas:
* Naciones
* Regiones
* Estados
* Municipios
* Ciudades
* Incluso vecindarios.
A continuación detallamos un ejemplo tomando como referencia el segmento geográfico:
ARIABLES GEOGRÁFICAS | NIVELES, INTERVALOS O CLASES |
Región | Norte, Sur, Este, Oeste |
Tamaño Municipio | -100.000/100.000-500.000/+500.000 |Densidad | Rural, Urbano |
Clima | Cálido Templado |

Segmentación Demográfica
Divide el mercado en variables como:
* Edad
* Sexo
* Tamaño de la familia
* Ingreso
* Ocupación
* Raza
* Religión
* Nacionalidad
Los factores demográficos son las bases más utilizadas para segmentar a los grupos de clientes, en parte, porque las necesidades,los deseos y la frecuencia de uso de los consumidores a menudo varían de acuerdo a las variables demográficas. Estas son más fáciles de medir a diferencia de otras:
VARIABLES DEMOGRÁFICAS | NIVELES, INTERVALOS O CLASES |
Edad | 0-25/26-56/+56 |
Sexo | Masculino, Femenino |
Tamaño Familiar | 1,2,3,4,5,+ |
Estado Civil | Soltero, Casado, Viudo, Divorciado,... |
Talla |-1,60/1,60-1,80/+1,80 |
Pesos | -50/50-80/+80 |
Religión | Católica, Judía, Otras |
Nacionalidad | Panameña-Colombiana-Mexicana |

Edad y Etapa del ciclo de la Vida
* Deseos y necesidades cambian con la edad.
El mercadòlogo debe tener cuidado en no caer en estereotipos. Ejemplo: El consumo también está definido por el ciclo de vida familiar, y el número, la edad y el género de los miembros de lafamilia a lo largo del tiempo. Las fases del ciclo de vida psicológico pueden influir. Los adultos experimentan ciertas “etapas” o “transformaciones” a lo largo de su vida.
Las empresas también deberían de considerar los acontecimientos críticos de la vida o transiciones, como el matrimonio, el nacimiento de un hijo, una enfermedad, una mudanza, un divorcio, un cambio de trabajo, o la viudez,...