Componentes De La mezcLa De Producto

COMPONENTES DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS
Establecer el comportamiento de alguno de los componentes, dicho comportamiento corresponde a los productos líderes, los de atracción, los tácticos.
Las características de cada uno pueden ser:
PRODUCTO LIDER: el que brinda mayores ganancias a la empresa.
PRODUCTO DE ATRACCION: Utilizado para atraer al cliente (p/e más económico).
PRODICTO DEESTABILIDAD: Producto que permite evitar fluctuaciones en ventas en determinada época, p/e productos de temporada.
PRODUCTO TACTICO: Utilizado para reforzar el poder de competencia de la empresa.

1.- ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
CALIDAD
FUNCIONES
DISEÑO
2.- MARCA
Todo signo visible que distingue un producto o servicio que lo distingue de otros de su misma especie.
Permite:
Identificar con mayorrapidez los bienes o servicios
Tomar decisiones de compra
La marca es: un nombre, termino símbolo, diseño o combinación de estos elementos.
MARCA REGISTRADA: “Marca registrada”, “MR” o la R en un círculo.
La marca es una promesa por parte del vendedor de proporcionar de forma constante las mismas características de bienes y servicios.

CARACTERISTICAS DEL NOMBRE DE LA MARCA
1 Sugerir algo acercadel producto, sobre todo sus beneficios y empleo.
2 Ser fácil de pronunciar, deletrear y recordar (nombre simples, cortos y de una silaba).
3 Ser distintivo.
4 Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la línea.
5 Ser susceptible de registrarse.
POR LO TANTO UNA MARCA PUEDE SER
Un nombre, denominación, figura, diseño, dibujo, logotipo, slogan, denominación o razónsocial, nombre propio de una persona, botella empaque, envoltorio, la forma de un producto.

LAS TRES FUNCIONES ESENCIALES DE UNA MARCA
Signo de identificación del origen de los productos y servicios.
Signo de comunicación con el público y soporte para la promoción y la publicidad.
Signo de garantía constante.

EXISTEN CUATRO TIPOS DE MARCAS
NOMINATIVAS: permiten identificar un producto oservicio, asi como su origen mediante una palabra o un conjunto de ellas mediante letras.

INOMINATIVAS: contienen figuras o símbolos.
MIXTAS: Combinación de las anteriores.
TRIDIMENCIONALES: marcas destinadas a proteger las anteriores.

PRESENTACION DEL PRODUCTO
Recipiente primario
Envase secundario
Paquete para almacenar
Rotulado.

ENVASE Y PRODUCTO
Envase material que contiene oguarda aun producto y forma parte integral del producto.
El objetivo es dar protección al producto de las diferentes condiciones.
El EMPAQUE
Protege o resguarda un conjunto de productos.

Tercer elemento de la mezcla de marketing
PRECIO
Es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o el valor que paga el consumidor por adquirir un producto o servicio.
Es el único elementode la mezcla que produce ingresos. Los otros representan Costos.

Factores internos y externos que determinan o fijan los precios:
INTERNOS
Objetivos de marketing
Estrategia de mezcla de marketing
Costos
Consideraciones de organización.
EXTERNOS
Naturaleza del mercado y la demanda
Competencia
Otros factores del entorno.

El precio es solo una herramienta de la mezcla de marketing queuna compañía utiliza para alcanzar sus objetivos del marketing. Las decisiones de precios se deben coordinar con las decisiones de diseño de productos, distribución y promoción para formar un programa de marketing, coherente y eficaz.
Dentro de los factores externos está la naturaleza del mercado y la demanda.
Elasticidad de la demanda:
Elástica: Susceptible al cambio de precio.
Inelástica: Nose altera con el cambio de precio.

Fijación de precios basado en la competencia
Fijación de precios de productos nuevos: varia la fijación con respecto de la fase en que esté el producto.
POLITICAS DE PRECIOS
Un solo precio
Precios flexibles
Precios multiples
Percios por paquete
Venta de concepto
Precios impares
Precio unitario
Lineas de precios
Precios de patente
Precios de...