Componentes De Una Campaña Electoral

De la exposición de José Alexis Ortiz, Taller de campañas electorales
Uno.
* Momento de gran exigencia. Profesionalismo.

Dos.
* Dilemas:
* Técnica y ética. Conciencia crítica y manipulación.
* Calle y show mediático.

Tres.
Paradigmas.
* El candidato.
* El comando.
* El diseño estratégico.
* Las áreas de trabajo.
* Tiempos y etapas.
* La agenda.* Los recursos y la Ley del oro.
* Seguimiento y evaluación.
* La seguridad.
* Conflictos y Ley de Herodes.

Cuatro.
* Imperio mediático o comunicación directa.

Cinco.
* Hablar y escuchar.
* La frase de Napolitan.
…
Primer principio para desarrollar una campaña electoral:
Ningún consultor electoral empieza una campaña (si le importa la suerte de su cliente, esdecir, candidato) sin antes tener una Información Seria, basada en una encuesta seria sobre cuáles son las fortalezas y debilidades de su candidato, en las necesidades sentidas de la gente, en que basar la campaña y todas esas cosas. Primero una encuesta, para desarrollar una campaña electoral.
Segundo principio para desarrollar una campaña electoral:
Cumplir un principio que es vital, básico,decisivo e ineludible en una campaña electoral; el Principio de la Concentración. Consiste en que una campaña electoral, como es muy limitada en el tiempo y el espacio, por tener un ritmo vertiginoso, no se pueden cometer errores porque cualquier error, por pequeño que sea, puede ser fatal. La campaña se concentra en un candidato, no en dos o más. La campaña se centra también en un tema de campaña. Sila encuesta te dice: “la gran preocupación de la gente es “la inseguridad”, entonces la campaña se debe centrar, como tema dominante (no quiere decir que sea el único tema) en la inseguridad. El candidato presenta programas para resolver el problema de la inseguridad, se afincan en eso, se reúne con la gente. Toda campaña debe tener una sola consigna, es decir, el candidato no puede ser el másamigo y el más sabio, o es el más amigo o el más sabio. Si el tema es la inseguridad, la consigna debe ser: “Candidato X, te resuelve la inseguridad”; o “Candidato, contra la inseguridad”. Corrijo, la consigna siempre debe ser POSITIVA, no se puede manejar algo negativo. La consigna tiene que ser breve, fácil de entender y tiene que ser CREIBLE (no puede ser un tema filosófico). Si el candidato tieneun pasado de narcotraficante, no importa cuanta publicidad le metamos, no vamos a convencer a la gente que el candidato es el campeón en la lucha contra la inseguridad. La mejor consigna es la que tiene una sola palabra. Por ejemplo, “Candidato es Seguridad”. Entonces, te concentras en Un Candidato, en UN Tema, en UNA Consigna y, en UN Medio de Comunicación Crucial; no es que vas a prescindir delos demás pero ese debe ser el instrumento principal de comunicación. Te debes concentrar en una zona principal de la población, en un público, en un target, es decir, en el segmento donde puede conseguir los votos. Incluso hay que concentrarse en UNA Foto. En una campaña no puede haber diez fotos del candidato, ni siquiera dos. Puede haber muchas fotos de las actividades pero la Foto de la Campañaes una sola que la hace un fotógrafo profesional, que se estudia dentro de un equipo de profesionales, en el cual se determina incluso los detalles técnicos, por ejemplo el color de la ropa que va de acuerdo al tono de piel.
Tercer principio para desarrollar una campaña electoral:
Debes saber a quién vas a lanzar. El Candidato debe tener ciertas características, de dónde proviene. Debe serproducto de un consenso de quienes lo van a lanzar. No se puede lanzar a un candidato sin saber que por lo menos el 60 o 70% está de acuerdo. Si se lanza al candidato sin consenso, en medio de un conflicto comenzamos la pelea con una mano amarrada. Primero que el talento, la representatividad, el carisma, la experiencia, el coraje, el candidato debe ser producto de un consenso. Lo segundo es que el...