COMPONENTES DEL PLAN DE MERCADEO

Componentes del plan de mercadeo: Un repaso rápido
Los planes de mercadeo varían según la industria, el tamaño de la empresa y el nivel de crecimiento. La forma no es tan importante como lo es el proceso de preparación. El procedimiento le hace reflexionar sobre las metas del negocio y determinar cuáles estrategias de mercadeo utilizará para alcanzarlas.
Si tiene experiencia como mujer denegocios, esto será un repaso rápido de lo que necesitará. Si es nueva en el mundo de negocios o nunca ha desarrollado un plan de mercadeo, puede utilizar esto como punto de partida y comenzar a generar ideas. Al oprimir los hiperenlaces (links), obtendrá información más detallada sobre esta sección.
I. Resumen Ejecutivo Describa su compañía y explique brevemente los puntos principales del plan. Presente su compañía mediante una breve descripción sobre la naturaleza del negocio y los productos o servicio que ofrece.
 Exprese claramente la misión y los objetivos de la compañía.
 Mencione su equipo gerencial (especialmente su equipo de mercadeo) y describa la estructura organizacional.
 Incluya un resumen de los objetivos y de las estrategias de mercadeo que fueron recomendadas enel plan.
II. Situación actual Provea información acerca de la posición en que se encuentra, el mercado meta y el ambiente competitivo. También, identifique los asuntos críticos que su compañía enfrenta.
 Describa la posición actual o futura del negocio.
 Describa su mercado meta.
 Incluya un resumen de su análisis de la competencia y asuntos críticos.
III. Análisis de competencia yasuntos criticos
 Incluya información sobre otras personas o compañías que ofrecen productos y servicios similares.
 Enumere los aspectos comerciales críticos que son retos potenciales; estos pueden ser nueva legislación o el impacto de inminentes avances tecnológicos en su industria.
IV. Objetivos de Mercadeo - Explique sus objetivos de mercadeo; como puede ser aumentar el reconocimiento desu producto en el mercado meta. Incluya un itinerario para indicar qué tiempo le tomará alcanzar sus objetivos.
V. Estrategias de Mercadeo - Este es el plan que se usa para alcanzar los objetivos de mercadeo. Este es el corazón del plan y cubre los 4 untos principales del mercadeo.
 Producto: Describa su producto o servicio en detalle. Incluya los beneficios y rasgos distintivos delproducto.
 Precio: Describa su estrategia de precio y políticas de pago.
 Promoción: Describa las herramientas de promoción (plan de promoción) que utilizará para lograr los objetivos de mercadeo.
 Posición: Describa cómo y dónde se colocará el producto, ¿cómo el consumidor tendrá acceso a estos? y ¿cómo los venderá? . sus métodos de venta y distribución.
VI. Programa de Acción - En estasección, describirá qué hará, cuándo empezará o estará completado y quién realizará las tareas.
VII. Presupuesto - Lista del costo de las actividades que describe en el plan de mercadeo.
VIII. Evaluación - Describa las metas numéricas que métodos utilizarán para medir los resultados, al implementar el plan de mercadeo. Incluya el límite de cuál es el tiempo para realizar las metas. Por ejemplo,aumento de las ventas en un 10% en un periodo de 12 meses.
IX. Documentos de Apoyo - Incluya cualquier documento de apoyo que refuerce las otras secciones del plan, como son el resume del equipo gerencial, hojas de trabajo, estudios de mercado, resultados de investigaciones, etc.
Resumen ejecutivo.
La sección del resumen ejecutivo del plan de mercadeo le permite presentar su compañía y explicarlos puntos principales del plan. Un gran número de personas carece de tiempo e interés en leer el plan de mercadeo en su totalidad; ellos desean acción.
Usted redactará el Resumen Ejecutivo después que las otras secciones esten escritas. A continuación le presentamos los puntos a cubrirse en esta sección:
1. Presente su compañía con una breve descripción sobre la naturaleza del negocio y...