Comportamiendo del consumidor
Páginas: 250 (62338 palabras)
Publicado: 14 de abril de 2010
UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE TABASCO
División Académica de Ciencias Económico Administrativas
Licenciatura; Relaciones Comerciales
El papel ideologico de los medios de comunicacion masiva:
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Arnoldo Jiménez Olán
Villahermosa, Tabasco agosto del 2009.
INDICE
Introducción
PARTE I : EL CONSUMO DESDE LA PERSPECTIVA SOCIAL
Capítulo 1 Elconsumo de necesidades en la sociedad globalizada actual.
1.1 Hacía la búsqueda de un nuevo estilo de vida.
1.2 La publicidad en los países no desarrollados.
1.3Televisión y realidad nacional
1.3.1 La televisión en México.
1.4 Las revistas femeninas
1.5 Infancia y sociedad en el mundo globalizado contemporáneo.
1.5.1 La familia como agente de socialización del consumidor.
1.5.2 Losgrupos como agentes de socialización.
1.5.3 Los medios de comunicación y el niño.
1.5.4 La publicidad y los niños
1.5.5 Los efectos de la publicidad en los niños.
Anexo 1
2 Globalización: políticas neoliberales y consumo
El Plan Puebla Panamá
La situación de Tabasco
Modernidad y posmodernidad
PARTE 2; EL CONSUMO DESDE LA PERSPECTIVA CLÍNICA
Las formas ocultas de la propaganda.Psicopatología del consumo cotidiano.
Bibliografía.
INTRODUCCIÓN.
Abundan los trabajos descriptivos y/o funcionalistas acerca de la complejidad de los comportamientos de consumo, desafortunadamente en muy contadas ocasiones, encontramos reflexiones sólidamente argumentadas sobre nuestro propio contexto cultural y social, vinculadas además al difícil entorno económico sobre el que sesustenta dicho comportamiento, es decir, a nuestra realidad latinoamericana o nacional.
Las escasas investigaciones al respecto, fueron realizadas en su momento por el Instituto Nacional del Consumidor (INCO) -actualmente desaparecido por su fusión con la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO)-, desde la perspectiva de la defensa del consumidor y otros esfuerzos individualespublicados por instituciones como la UNAM. Pero los trabajos de investigación que más abundan, son los promovidos por los grandes consorcios, aquellos a quienes les interesa la manera en que piensa, actúa, siente, el consumidor para atraparlo en las redes del consumo a través de los cada vez más seductores productos comerciales promovidos por la cada vez más sofisticada publicidad… publicidad paratratar de ser lo que no se es, publicidad para dejar de ser lo que se es.
El objetivo fundamental del presente trabajo, pretende analizar desde diferentes enfoques y una perspectiva crítica, el intrincado campo del comportamiento del consumidor, partiendo de las metodologías y demás aportaciones que nos ofrecen las ciencias sociales (Antropología, Economía, Psicología social etc.).
Parafines del curso “Comportamiento del consumidor” que se imparte en la Licenciatura de Relaciones Comerciales de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, el trabajo se encuentra dividido en dos grandes partes. En la primera se abordan los aspectos sociales que influyen en los comportamientos de consumo; el aspecto económico, cultural, histórico, etc. y en la segunda se aborda desde laperspectiva psicológica y psiquiátrica para tratar de entender y comprender el intrincado y complejo aspecto del comportamiento del consumidor.
1. El consumo de necesidades en la sociedad globalizada actual.
El término consumo suscita en las personas diferentes reacciones, para algunos por ejemplo, es sinónimo de bienestar, prestigio, status, libertad etc. para otros en cambio es sinónimo deenajenación en donde el continuo derroche que hace el ciudadano de los países altamente industrializados en que se ve obligado y presionado a la compra de objetos inútiles, lo llevará a una larga carrera que durará casi toda su vida a la adquisición y acumulación de objetos que lo atarán desde su nacimiento.
En particular, con cual de las dos posturas, estás más de acuerdo y porqué....
División Académica de Ciencias Económico Administrativas
Licenciatura; Relaciones Comerciales
El papel ideologico de los medios de comunicacion masiva:
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Arnoldo Jiménez Olán
Villahermosa, Tabasco agosto del 2009.
INDICE
Introducción
PARTE I : EL CONSUMO DESDE LA PERSPECTIVA SOCIAL
Capítulo 1 Elconsumo de necesidades en la sociedad globalizada actual.
1.1 Hacía la búsqueda de un nuevo estilo de vida.
1.2 La publicidad en los países no desarrollados.
1.3Televisión y realidad nacional
1.3.1 La televisión en México.
1.4 Las revistas femeninas
1.5 Infancia y sociedad en el mundo globalizado contemporáneo.
1.5.1 La familia como agente de socialización del consumidor.
1.5.2 Losgrupos como agentes de socialización.
1.5.3 Los medios de comunicación y el niño.
1.5.4 La publicidad y los niños
1.5.5 Los efectos de la publicidad en los niños.
Anexo 1
2 Globalización: políticas neoliberales y consumo
El Plan Puebla Panamá
La situación de Tabasco
Modernidad y posmodernidad
PARTE 2; EL CONSUMO DESDE LA PERSPECTIVA CLÍNICA
Las formas ocultas de la propaganda.Psicopatología del consumo cotidiano.
Bibliografía.
INTRODUCCIÓN.
Abundan los trabajos descriptivos y/o funcionalistas acerca de la complejidad de los comportamientos de consumo, desafortunadamente en muy contadas ocasiones, encontramos reflexiones sólidamente argumentadas sobre nuestro propio contexto cultural y social, vinculadas además al difícil entorno económico sobre el que sesustenta dicho comportamiento, es decir, a nuestra realidad latinoamericana o nacional.
Las escasas investigaciones al respecto, fueron realizadas en su momento por el Instituto Nacional del Consumidor (INCO) -actualmente desaparecido por su fusión con la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO)-, desde la perspectiva de la defensa del consumidor y otros esfuerzos individualespublicados por instituciones como la UNAM. Pero los trabajos de investigación que más abundan, son los promovidos por los grandes consorcios, aquellos a quienes les interesa la manera en que piensa, actúa, siente, el consumidor para atraparlo en las redes del consumo a través de los cada vez más seductores productos comerciales promovidos por la cada vez más sofisticada publicidad… publicidad paratratar de ser lo que no se es, publicidad para dejar de ser lo que se es.
El objetivo fundamental del presente trabajo, pretende analizar desde diferentes enfoques y una perspectiva crítica, el intrincado campo del comportamiento del consumidor, partiendo de las metodologías y demás aportaciones que nos ofrecen las ciencias sociales (Antropología, Economía, Psicología social etc.).
Parafines del curso “Comportamiento del consumidor” que se imparte en la Licenciatura de Relaciones Comerciales de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, el trabajo se encuentra dividido en dos grandes partes. En la primera se abordan los aspectos sociales que influyen en los comportamientos de consumo; el aspecto económico, cultural, histórico, etc. y en la segunda se aborda desde laperspectiva psicológica y psiquiátrica para tratar de entender y comprender el intrincado y complejo aspecto del comportamiento del consumidor.
1. El consumo de necesidades en la sociedad globalizada actual.
El término consumo suscita en las personas diferentes reacciones, para algunos por ejemplo, es sinónimo de bienestar, prestigio, status, libertad etc. para otros en cambio es sinónimo deenajenación en donde el continuo derroche que hace el ciudadano de los países altamente industrializados en que se ve obligado y presionado a la compra de objetos inútiles, lo llevará a una larga carrera que durará casi toda su vida a la adquisición y acumulación de objetos que lo atarán desde su nacimiento.
En particular, con cual de las dos posturas, estás más de acuerdo y porqué....
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