Comportamiento Al Consumidor

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
ESCUELA DE MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONES
ANDRES FELIPE AVILA
COMPORTAMIENTO AL CONSUMIDOR

BMW MOTOCICLETAS
Mini brief: Fabricante alemán de automóviles ymotocicletas, cuya sede se
encuentra en Múnich desde 1913, es una de las marcas líderes mundiales de
ventas dentro de los fabricantes de alta gama. Las motocicletas combinan el
diseño y confort con la másalta tecnología como la inyección electrónica,
caja de seis velocidades, alto cilindraje, potencia, desempeño, garantía y
respaldo de marca. Adicionalmente cuenta con todos los accesorios necesariospara dar el valor agregado al producto y la marca.
Objetivos de marketing
Al ser Bogotá una de las ciudades con mayor saturación en el parque
automotor, el área de mercadeo de BMW quiere presentarlas motocicletas
Adventure como una solución en la movilidad dentro de la ciudad.
La venta de motocicletas en la ciudad de Bogotá se ha incrementado
exponencialmente durante los últimos 5 años y losejecutivos de BMW ven
esto como una oportunidad.
Debe desarrollar una estrategia publicitaria desarrollando awareness para las
motocicletas BMW Adventure y explicar como la aplicaría usando elcondicionamiento
Clásico, instrumental, aprendizaje por emulación y experiencial.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
COMERCIAL: Primero una imagen en negro, que dice ¿Te gusta Conducir?, va sonando de fondo lacanción https://www.youtube.com/watch?v=NWxsrow-stc
1. Un tipo deprimido desde su Lujosísima Casa Quinta en la Calera, ve el trancón desbordante de las calles de Bogotá, y a pesar del dinero que tiene nopuede hacer nada para cumplir su discreta agenda a Tiempo, su perro un Pastor Alemán lo consuela y de alguna manera le saca una bondadosa sonrisa al tipo, que tiene unos 35 años aproximadamente, ytiene un aspecto de apasionado a lo extremo
2. Luego El tipo coge una bujía de moto y como si fuera un hueso se lo lanza al perro con mucha fuerza, el pastor Alemán empieza a correr agitadamente por...