Comportamiento Consumidor

ESCUELA DE NEGOCIOS · AL FUTURO CON VALOR

MCC

Master en Comportamiento
del Consumidor
2011

Master en Comportamiento del Consumidor

LA UNIVERSIDAD DONDE LA INNOVACIÓN SE VIVE
La innovación es la marca más distintiva
de la Escuela de Negocios de la
Universidad Adolfo Ibáñez y así ha sido
desde su fundación hace ya 58 años. Desde
entonces nos hemos mantenido fieles
al ideal deser profundamente críticos y
de buscar permanentemente nuevas y
mejores maneras de crear valor en nuestra
sociedad.
En 1979 introdujimos el primer programa
de postgrado para ejecutivos, actualmente
conocido como MBA. Con la llegada del
siglo XXI, nuestra universidad puso en
marcha un sistema educativo inédito en
nuestro país, basado en una formación
de artes liberales, y conducente a losgrados de Licenciatura y Magíster. Este
modelo fue pionero en romper con el
esquema rígido y profesionalizante que
había caracterizado hasta entonces a la
educación superior de nuestro país.
El año 2005 fuimos más allá y nos
comprometimos en serio con un proceso

de apertura hacia la economía global, al
inaugurar nuestro campus en Miami y
ofrecer el primer programa de postgrado
de unauniversidad latinoamericana en
los Estados Unidos, nuestro Multinational
MBA.
En 2006 inauguramos una sede de
postgrado única en nuestro medio, que
permite a sus alumnos estudiar en medio
de nuestras magníficas montañas, en un
ambiente profundamente inspirador y con
una inigualable perspectiva de la ciudad
de Santiago.
El año 2008 desarrollamos el primer
Master en Innovación de AméricaLatina
y poco después el primer programa de
Doctorado en Management de nuestro
país, en conjunto con la Facultad
de Ingeniería y Ciencias de nuestra
universidad.
En 2010 nuestra Escuela firmó, en el
contexto de la visita del Presidente

Alfonso Gómez M.
Decano Escuela de Negocios

Sebastián Piñera a California, un convenio
para la realización de un MBA de doble
grado con la UCLA.Este significativo
acuerdo con una de las universidades más
prestigiosas del mundo, nos confirma
como una de las escuelas de negocios
más avanzadas y de más alto estándar de
nuestro continente.
Cada vez son más las organizaciones
que hablan de innovación en nuestro
medio y ello es bueno, ya que innovar y
emprender debe ser una cruzada de toda
nuestra sociedad. Sin embargo, hablar deinnovación y ser profundamente innovador
son dos cosas diferentes. Junto con darles
la bienvenida a la etapa que los convertirá
en master en las áreas de especialización
que cada cuál eligió para sí, los invito a ser
auténticos protagonistas y herederos de la
tradición de innovación y emprendimiento
de la primera y más grande escuela de
negocios de nuestro país.
¡Bienvenidos!

PRESENTACIÓNDEL PROGRAMA
Durante las últimas décadas, los fuertes
cambios en la estructura de la sociedad
han provocado una verdadera revolución
en los patrones de consumo, obligando a
las empresas a diseñar estrategias para
comprender al consumidor e integrarlo a
sus procesos de negocios, incrementando
de esta forma su probabilidad de
sobrevivencia en el mercado.
El consumidor se ha transformado enun
elemento protagónico en el desarrollo
de los procesos organizacionales de la
generación de valor. Esta centralidad del
consumo en la sociedad contemporánea
y dentro del ambiente de negocios, ha
significado la redefinición de, por una
parte, la mirada que hacemos al marketing

como disciplina y, por otra, la definición
e implementación de las acciones
estratégicas de las empresas.
Elpropósito de este Master es compartir
una mirada innovadora e integradora
sobre el consumo, crear un espacio
multidisciplinario de pensamiento
en torno a este tema y finalmente,
integrarnos a una conversación global
sobre la definición del nuevo consumidor
en los procesos de negocios.
Nuestro objetivo es integrar prácticas
con conocimiento, teniendo como eje
el consumo. Nuestro foco...