Comportamiento De Compra En Supermercados En La Categoria De Cerveza
Páginas: 2 (479 palabras)
Publicado: 22 de enero de 2013
BRIEF CLIENTE |
Empresa: DISTRIBUIDORA LA NUEVA, S.A. | Producto: CATEGORIA CERVEZA | Marca: CERVECERÍA CENTROAMERICANA |
Dirección: Calz. Rosevelt 8-33 zona 3 de Mixco | Contactos: PauloPenagos |
Página Web: Teléfono: 53145377 | Fecha aprobación: JULIO 2012 |
1. ANTECEDENTES DE LA MARCA a. Situación del producto o servicio. Actualmente las marcasprincipales de CCA lideran la categoría de cerveza en las diferentes cadenas de supermercados. Gallo representa el 36%, y Dorada Ice 21%, mas sin embargo a la fecha el tema precio sobrepasa el interés decompra por calidad y las marcas de la competencia están con una tendencia de crecimiento en volumen. b. Canal de Distribución. OFF PREMISE (Supermercados) 2. GRUPO OBJETIVO (TARGET) a. Perfildemográfico (Género, Edad, Nivel Socioeconómico, ubicación geográfica, etc.) Hombres y mujeres de 18 a 35 años de cualquier NSE de la ciudad capital que consuman bebidas alcohólicas (cerveza).b. Perfil Psicográfico (Descripción del estilo de vida del consumidor que se adapta a su producto) Hombres y mujeres que conviven en reuniones familiares, profesionales y con amigo, o de consumopersonal. |
3. BREVE DESCRIPCIÓN PRODUCTO / SERVICIO-MARCA a. Objetivos de marketing Ser la marca No. 1 del mercado de bebidas alcohólicas en el mercado Guatemalteco. b. Características delproducto Cerveza tipo lager con nivel alcohólico no mayor del 5% con sabor fuerte y permanente después de consumirlo |
4. ENUMERACIÓN DE VENTAJAS - VENTAJA COMPETITIVAVentajas: 1. Producto decalidad, 2. buen posicionamiento de marca entre consumidores, 3. Tecnología de PuntaVentaja Competitiva: * Orgullo de todos los guatemalteco * Premiada a nivel internacional 5.POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA MARCA a. Posicionamiento deseado90% del mercado |
6. COMPETENCIA a. Directa CERVECERÍA RIO (Brahva, Extra de Brahva, Budwaiser)FEMSA (Carta Blanca, Tecate) b....
Empresa: DISTRIBUIDORA LA NUEVA, S.A. | Producto: CATEGORIA CERVEZA | Marca: CERVECERÍA CENTROAMERICANA |
Dirección: Calz. Rosevelt 8-33 zona 3 de Mixco | Contactos: PauloPenagos |
Página Web: Teléfono: 53145377 | Fecha aprobación: JULIO 2012 |
1. ANTECEDENTES DE LA MARCA a. Situación del producto o servicio. Actualmente las marcasprincipales de CCA lideran la categoría de cerveza en las diferentes cadenas de supermercados. Gallo representa el 36%, y Dorada Ice 21%, mas sin embargo a la fecha el tema precio sobrepasa el interés decompra por calidad y las marcas de la competencia están con una tendencia de crecimiento en volumen. b. Canal de Distribución. OFF PREMISE (Supermercados) 2. GRUPO OBJETIVO (TARGET) a. Perfildemográfico (Género, Edad, Nivel Socioeconómico, ubicación geográfica, etc.) Hombres y mujeres de 18 a 35 años de cualquier NSE de la ciudad capital que consuman bebidas alcohólicas (cerveza).b. Perfil Psicográfico (Descripción del estilo de vida del consumidor que se adapta a su producto) Hombres y mujeres que conviven en reuniones familiares, profesionales y con amigo, o de consumopersonal. |
3. BREVE DESCRIPCIÓN PRODUCTO / SERVICIO-MARCA a. Objetivos de marketing Ser la marca No. 1 del mercado de bebidas alcohólicas en el mercado Guatemalteco. b. Características delproducto Cerveza tipo lager con nivel alcohólico no mayor del 5% con sabor fuerte y permanente después de consumirlo |
4. ENUMERACIÓN DE VENTAJAS - VENTAJA COMPETITIVAVentajas: 1. Producto decalidad, 2. buen posicionamiento de marca entre consumidores, 3. Tecnología de PuntaVentaja Competitiva: * Orgullo de todos los guatemalteco * Premiada a nivel internacional 5.POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA MARCA a. Posicionamiento deseado90% del mercado |
6. COMPETENCIA a. Directa CERVECERÍA RIO (Brahva, Extra de Brahva, Budwaiser)FEMSA (Carta Blanca, Tecate) b....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.