Comportamiento Del Consumidor Sprite

* Arias Rivera Daniela Paola
* Chávez Batallanos Carmen Paola
* Núñez Lozada Mauricio
* Puma Soto Rafael Andrés
* Salas Farfán Jaime
* Segovia Campodónico Julia
Comportamiento del Consumidor

Escogimos un producto de la empresa “The Coca-Cola Company” el cual se especializa mucho en las bebidas, entre ellas se encuentra “SPRITE”, la cual escogimos para desarrollar esteproyecto.
PRODUCTO:
1. Descripción de las variables de Marketing del producto:

a) Producto: Sprite es una Famosa marca reconocida a nivel mundial, esta bebida es muy refrescante, tiene sabor a lima-limón, no contiene cafeína, es de color transparente, sin colorantes y sin conservantes añadidos. También se encuentra en el mercado “Sprite Zero” esta bebida está dedicada para diabéticos ya queno contiene azúcares, tiene bajas calorías y también bajos en carbohidratos.

Sprite tiene diferentes presentaciones que son las siguientes:

* Envase de 410 ml.
* Botella verde de vidrio.
* Con poros en el cuerpo.
* Chapa de color plomo claro y/o azul.
* Retornable.
* Presentación de bebida únicamente clásica.

* Envase de 500 ml.
* Botella verde (clásica) yun verde agua muy claro (zero) de plástico.
* Presentación clásica y zero.
* Con poros en el cuerpo de la botella.
* Tapas de color azul (clásica) y plateada (zero).
* No Retornable.

* Envase de 2.25 L
* Botella verde/Verde claro de plástico.
* Presentación clásica y Zero.
* No Retornable.
* Con poros en el cuerpo.
* Tapas de color azul (clásico) y verdetransparente (Zero).


* Envase de aluminio de 610 ml.
* Envase de color desendiente verde con azul (clásica) y de color plateado (zero).
* Presentación clásica y zero.
* No retornable y descartable.

b) Precio: El costo depende mucho de las presentaciones, de la ubicación geográfica y por descuento; es por eso que Sprite utiliza las siguientes estrategias de precios:* Fijación de precio según el descuento :
* Por la cantidad en la que adquieren la bebida.
* Fijación de precio segmentada:
* Ediciones limitadas, que mayormente el precio fijado es elvado.
* Fijación de precios Geográfica:
* El precio varia en diferentes países del mundo.

EN EL PERÚ – Precio para el consumidor Final

* Sprite de 410 ml : s/. 1.00
*Sprite de 500 ml: s/. 1.50
* Sprite de 2. 25 L: s/. 4.70
* Sprite en lata 610 ml: s/. 3.00

c) Distribución:

* Nivel del Canal:

* Canal de Marketing Indirecto: Al momento de distribuirse, la bebida utiliza más de un intermediario para llegar al consumidor final.

Mayorista
Detallista
Consumidor
Supermercados
Bodegas
Depósitos
Almacenes
Consumidor final(Nosotros)
Fabricante
The Coca-Cola Company

* Distribución intensiva: La bebida se encuentra disponible en distintos lugares.
Ejm: hipermercados, supermercados, bodegas, puestos ambulantes, etc.

* Centro de distribución: Son bodegas grandes y autorizadas para recibir las bebidas y hacerlas llegar al cliente lo más rápido posible.

d) Promoción y Publicidad:

* Estrategiade Atracción: Es una publicidad masiva, ya que hacen gastos cuantiosos de dinero relazando paneles, publicidad en la tv, redes sociales, radio, etc, por eso la bebida es popular a nivel mundial
* Selección de medios Publicitarios:

* Selección de vehículos de comunicación específica: Utilizan vehículos con paneles iluminados que circulan por todas las vías de alto tránsito.

*Decisión sobre los tiempos de medios: Todas las publicidades tienen un tiempo determinado para no aburrir al consumidor, estas tienen que tener un mensaje preciso, es por eso que Sprite innova sus publicidades pero llegan con el mismo mensaje.

2. Explicar el proceso de compra del producto:

Identificación de la Necesidad
Identificación de Alternativas
Evaluación de Alternativas
Decisión...