comportamiento del consumidor
Hay muchos autores que han puesto en evidencia todo lo estipulado con el comportamiento delconsumidor, que a su vez han llevado a crear todo esto en un entorno de paradigmas, por ejemplo “The information-processing paradigm” ((Il paradigma di elaborazione delle informazioni) En esta teoríasubyace la imagen de un consumidor básicamente racional, tal como lo expresa Solomon: “Consumers are goal oriented, and their purchase decisions are often -but certain not always- carefully calculated toprovide the greatest amount of benefits received for the money spent”(Solomon: 1998, 15). Todo esto nos lleva hacia la psicología cognitiva como marco teórico fundamental. Ya que se maneja a través deun impulso psicológico muy interno, posicionando o dando a entender el concepto del producto en el sub-conciente del consumidor.
Por otro lado se encuentra el paradigma experiencial, se basa en lasbuenas repercurciones que el consumidor haya tenido anteriormente con marcas similares a la que yo estoy ofreciendo, lo cual me lleva a ver sus falencias y el buen o mal feedback que el cliente hayatenido con esas; de este modo puedo yo implementar en mi marca o mejorar las fallas o desconciertos que haya tenido el cliente con mi competencia.
Como expertos en el área de mercadeo tenemos el...
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