Comportamiento del consumidor

Comportamiento del consumidor:
El consumidor y su entorno
Este grupo nace con una perspectiva de acercamiento al fenómeno del consumo, tomando como punto de partida el entorno social en el que se mueve el consumidor. Quiere ser un referente científico en los temas de consumo de los hogares, consumo y culturas y educación para el consumo responsable mediante enfoques interpretativos, mediantela reflexión acerca de los complejos vínculos existentes entre la sociedad y el desarrollo humano, reflejados a través de las prácticas de consumo. El principal objeto-sujeto de estudio de este grupo es el consumidor, en tanto en cuanto es un agente económico fundamental y conocer su comportamiento y las variables que en él influyen es un aspecto básico para el Marketing y la Empresa. Sin embargose quiere utilizar para ello un punto de vista innovador, integrador y multidisciplinar. Asimismo se intenta tener una perspectiva más reflexiva acerca de lo que significa el consumo en nuestra sociedad y nuestras vidas.

Se pretende reflexionar acerca de los complejos vínculos existentes entre la sociedad de consumo y el desarrollo humano, reflejados a través de sus prácticas de consumo. Setrata de llegar a identificar y analizar las variables externas que pueden influir en la toma de decisiones del consumidor. Se trata de estudiar cómo estas variables actúan sobre los procesos de decisión del consumidor. Se quiere estudiar cómo diferentes entornos de vida pueden suponer diferentes comportamientos de consumo.
El principal objeto-sujeto de estudio de este grupo es el consumidor, entanto en cuanto es un agente económico fundamental y conocer su comportamiento y las variables que en él influyen es un aspecto básico para el Marketing y la Empresa. Sin embargo se quiere utilizar para ello un punto de vista innovador, integrador y multidisciplinar. Innovador, porque no se encuadra dentro del paradigma habitual en los estudios sobre el comportamiento del consumidor, sino que partedel contexto socioeconómico que le rodea y estudia las relaciones existentes entre éste y el consumo en su doble sentido: influencias del consumo en el entorno y del entorno en el consumo.
Factores culturales
Es el modo de vida que tiene una comunidad con el fin de encajar en un grupo cultural, un consumidor debe seguir las normas culturales que se encuentran formalmente y aquellas que sontacitas. Por ejemplo, para encajar en una comunidad islámica la persona no debe comer carne de cerdo, en pocas palabras las normas culturales son las que definen lo que un consumidor puede o no puede comprar.
Subcultura: Cada grupo cultural puede subdividirse, nuevamente, en grupos más pequeños con costumbres y hábitos más específicos.  Cuando la subcultura está constituida por una cantidad interesantede personas se convierte en un segmento de mercado y, muchas veces, se diseñan productos que van de acuerdo a las necesidades de esa subcultura.  Por ejemplo, existen actualmente varias subculturas, como las de "alimentación sana" que buscan productos específicos para necesidades distintas a las de los demás.  Esta subcultura busca menos conservantes, una alimentación más natural, menos azúcares,menos grasas, 0 grasas, entre otras cosas.
Clase social: Ya desde inicios de la humanidad, las civilizaciones antiguas tenían ciertas divisiones sociales sobre todo en cuanto a derechos.  Hoy, las divisiones entre una clase y otra ya no son tan marcadas, y los derechos y obligaciones supuestamente son iguales para todos.  Sin embargo, se establecen ciertas "clases sociales" dentro de cada grupohumano.  Las clases sociales no solamente están determinadas por el nivel de ingreso, sino también por la educación, la ocupación, orientación de valores, área de residencia, entre otras cosas.  Personas que están en una determinada clase social, por lo general, tienen los mismos gustos, optan por las mismas marcas y cubren sus necesidades de la misma forma.    Personas de distintas clases...