Comportamiento Del Consumidor

Definición y Principios básicos de la Teoría de la utilidad.
El término utilidad fue mencionado por primera vez por el filósofo Jeremy Bentham, el nos mencionala existencia de que existe la conformidad o inconformidad de complacer el deseo del individuo provocando felicidad o desilusión conforme a su interés. Así quepodemos decir “la utilidad es la variable cuya magnitud relativa indica la dirección de la preferencia. Al encontrar la posición que más se prefiera, se dice que elindividuo maximiza su utilidad.” Por ello la teoría de la utilidad es aquella que trata de explicar el comportamiento del individuo (consumidor).
Se dice queexisten diferentes tipos de elecciones las cuales nos dan la posibilidad de optar por la alternativa que nos maximice nuestra utilidad al máximo. Estas preferenciasse pueden dividir en:
• Alternativas sin riesgo: es en la que el individuo sabe a la perfección de lo que obtendrá.
• Alternativas inciertas: que son aquellasen las que el individuo corre un riesgo ya que no sabe lo que obtendrán este tipo de preferencias usualmente se presentar en la lotería.

AXIOMAS.
Se refiere ala ´´verdad evidente´´, tan evidente que no requiere demostración, se justifica por sí misma. En matemática, puede no ser necesariamente evidente, pero sí unaexpresión lógica que se utiliza para la deducción; es decir, para construir conceptos a partir de ellos. Los autores que formalizaron la teoría del valor esperadofueron matemáticos, por ello utilizan este término. En administración utilizamos más la expresión ´´supuestos básicos´´, que cumplen la misma función que los axiomas.