Comportamiento rural en Cantabria

Investigación de
Mercados

Comportamiento turismo rural en Cantabria
FASE I

04/04/2014

1

2
ed sedadisecen sal ed nóicanimreteD -.I esaF .1
.nóicamrofni
ed dadinutropo u amelborp led nóicinifeD •
3…………………………………………………nóisiced
al ed sovitejbo sol ed otneimicelbatsE •
3…………………………………………nóicagitsevni
.sodacrem ed nóicagitsevni al ed oñesiD -.II esaF .2
4……………nóicagitsevni ed opitled nóiccelE •
5..……………nóicagitsevni al ed acincét ahciF •
6...…………………………………………oiranoitseuC •
01………………………amargonorc o oiradnelaC •

Fase I.- Determinación de las necesidades de información.

Definición del problema u oportunidad de decisión.
Vamos a realizar una investigación de mercados acerca del comportamiento turístico en
Cantabria y más concretamente nos vamos a centrar en elturismo rural ya que consideramos
que puede resultar muy interesante y que en los últimos años se ha ido incrementando
notablemente.
El turismo rural es una actividad turística que se desarrolla en el entorno rural habitualmente
en localidades de escasa población fuera del casco urbano y en contacto con la naturaleza.
Normalmente la gente acude en grupos numerosos como puede ser en familia, conamigos,
etc. Este tipo de turismo es relativamente reciente en España pero actualmente está en
continuo crecimiento y más aún en la zona de Cantabria ya que hay muchas zonas rurales,
espacios verdes así como muchas zonas protegidas y parques naturales.
Nuestro objetivo es analizar los gustos y preferencias de la población cántabra acerca del
turismo rural.

Establecimiento de los objetivos dela investigación
Objetivo general:
Nuestro objetivo general es analizar los gustos y preferencias de la población cántabra acerca
del turismo rural.
Objetivos específicos:
En cuanto a los objetivos específicos, en consecuencia del avance en los hábitos de consumo,
se está produciendo una diferencia en los comportamientos, motivaciones y formas de viajar
de los turistas dando lugar a laidentificación de diferentes segmentos turísticos. Queremos
obtener un estudio más específicos que permita un mejor conocimiento sobre estos grupos de
turistas que responden a una misma motivación, para adaptar mejor la oferta. Podemos
distinguir los siguientes objetivos:
 Analizar la naturaleza de la imagen de destino turístico mediante la identificación de
las distintas dimensiones quecomponen la imagen percibida a priori del destino
vacacional.
 Construir un modelo de conceptos que nos de la imagen preconcebida del destino
turístico en el proceso global de satisfacción del turista. De esta forma se pretende
explicar el papel de la imagen en las etapas pre y postexperiencia turística, así como
también las relaciones entre los distintos elementos del proceso global desatisfacción.

3

 Estudiar el proceso global de satisfacción según diferentes colectivos de turistas.
 Aportar un mayor conocimiento sobre la formación de la imagen, analizando la
influencia que ejercen los factores estímulo y personales en la imagen preconcebida
del destino turístico.
 Examinar la formación de las expectativas del turista identificando, el peso que tiene la
imagen de destinoturístico, la experiencia pasada y la generación de las expectativas
del individuo sobre su futura experiencia turística.

Fase II.- Diseño de la investigación de mercados.
Elección del tipo de investigación
El diseño de la investigación de mercados es simplemente un marco de referencia o plan en un
estudio, que sirve como guía para recopilar y analizar datos. Un buen diseño de investigaciónposibilita que el proyecto de investigación de mercados se lleve de manera efectiva y eficiente.
En nuestro caso la línea de investigación a seguir, el comportamiento turístico para residentes
de Cantabria, sería una investigación de tipo cuantitativo ya que los datos se miden y se tratan
estadísticamente y la muestra es representativa, por lo que el medio más utilizado en este tipo
de...