Comportamiento Transcultural Del Consumidor
Páginas: 3 (633 palabras)
Publicado: 18 de febrero de 2013
COMPORTAMIENTO TRANSCULTURAL DEL CONSUMIDOR
LA PERSPECTIVA INTERNACIONAL:
La creciente relevancia del marketing internacional ha sido puesta de manifiesto en los últimos, convirtiéndose en unfactor de gran importancia para las empresas que pretenden competir en mercados internacionales, esto supone hacer una estrategia de adaptación y estandarización del producto exportado:
- Laestandarización supone una aproximación global en el desarrollo del programa de comercialización en los mercados extranjeros donde actúa la empresa
-La adaptación implica el ajuste de los elementos delmarketing internacional en función del país al que se dirigen.
Ante la diversidad que existe entre los pobladores de cada nación ,es fácil comprender que podría hacer muchas diferencias importantes entrelos ciudadanos de distintas naciones, cuyas culturas, valores creencias e idiomas sean diferentes, entonces los consumidores toman decisiones de compra, consideran cual es el país de origen de lasmarcas que están evaluando. Con frecuencia, los consumidores adoptan actitudes específicas o incluso tienen preferencias por los productos fabricados en determinadas naciones.
Además de una rápida ycreciente afluencia de consumidores de clase media en todo el mundo y que estos tengan más acceso a los bienes materiales y con el estilo de vida de los pobladores de otros países, se busca la manerade llegar a estos nuevos consumidores pero por que llegarle a estos nuevos consumidores, pues ya que tiene un poder adquisitivo relativamente considerable, porque buena parte de sus ingresos sondiscrecionales (ya que algunas de sus necesidades, como la vivienda y la atención médica, con frecuencia las cubre el estado, a un costo módico o nulo).
Para algunos mercadologos internacionales laaculturación es un proceso doble; en primer lugar, ellos deben aprender todo lo que sea pertinente acerca del producto y la categoría del mismo, en la sociedad en la cual piensan comercializarlo;...
LA PERSPECTIVA INTERNACIONAL:
La creciente relevancia del marketing internacional ha sido puesta de manifiesto en los últimos, convirtiéndose en unfactor de gran importancia para las empresas que pretenden competir en mercados internacionales, esto supone hacer una estrategia de adaptación y estandarización del producto exportado:
- Laestandarización supone una aproximación global en el desarrollo del programa de comercialización en los mercados extranjeros donde actúa la empresa
-La adaptación implica el ajuste de los elementos delmarketing internacional en función del país al que se dirigen.
Ante la diversidad que existe entre los pobladores de cada nación ,es fácil comprender que podría hacer muchas diferencias importantes entrelos ciudadanos de distintas naciones, cuyas culturas, valores creencias e idiomas sean diferentes, entonces los consumidores toman decisiones de compra, consideran cual es el país de origen de lasmarcas que están evaluando. Con frecuencia, los consumidores adoptan actitudes específicas o incluso tienen preferencias por los productos fabricados en determinadas naciones.
Además de una rápida ycreciente afluencia de consumidores de clase media en todo el mundo y que estos tengan más acceso a los bienes materiales y con el estilo de vida de los pobladores de otros países, se busca la manerade llegar a estos nuevos consumidores pero por que llegarle a estos nuevos consumidores, pues ya que tiene un poder adquisitivo relativamente considerable, porque buena parte de sus ingresos sondiscrecionales (ya que algunas de sus necesidades, como la vivienda y la atención médica, con frecuencia las cubre el estado, a un costo módico o nulo).
Para algunos mercadologos internacionales laaculturación es un proceso doble; en primer lugar, ellos deben aprender todo lo que sea pertinente acerca del producto y la categoría del mismo, en la sociedad en la cual piensan comercializarlo;...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.