Comportamiento y personalidad del consumidor

Decanato de Postgrado
Coordinación de Publicidad y Mercadeo e Imagen Corporativa
Especialización en Publicidad y Mercadeo
PRIMER SEMESTRE
Sección A-22
Comportamiento del Consumidor.Personalidad y comportamiento del Consumidor







INTEGRANTES:

Álvarez, Evelyn





Caracas, 14 de marzo de 2010

Personalidad
Puede ser definida como lascaracterísticas psicológicas internas que van a determinan el comportamiento de un individuo, y reflejan la forma en que una persona responde a su medio ambiente, ya que, la personalidad es la escancia delas individualidades personales, es consciente, permanente y puede cambiar.
Existen tres teorías que explican la personalidad que poseen los individuos que son:
* Teoría Freudiana
* Teoríaneofreudiana
* Teoría de los rasgos

Teoría Freudiana:
Establece y propone que las necesidades y los impulsos inconscientes del individuo, especialmente los biológicos y sexuales, forman partefundamental de la motivación y la conducta de ellos. Utilizando para ello el Id, Superego y Ego.
Estos tres sistemas forman la personalidad humana, interactúan entre sí.
* El Id: son losimpulsos primitivos y explosivos como por ejemplo el hambre, el sexo, etc.
* El Superego se refiere a la parte moral y a los códigos éticos de la conducta. formula la satisfacción de las necesidades deuna forma moralmente aceptable para la sociedad.
* El Ego Controla al Id y al Superego conscientemente.
Teoría Neofreudiana:
En esta teoría las relaciones sociales, son básicos para laformación y desarrollo de la personalidad del individuo. Clasifica a los individuos es tres categorías:
* Sumisos, son los que se desplazan hacia los demás. queriendo ser amados.
* Agresivos, son losque se desplazan contra los demás. quieren sobresalir y ganar admiración.
* Desenvueltos, Son los que se desplazan lejos de los demás. Buscan la independencia.
Teoría de los rasgos de...