composición de mercado

Kotler (2005), señala que   el mercado está compuesto por el conjunto de consumidores potenciales que componen una necesidad o deseo y que podrían estar dispuestos a satisfacerlas a través delintercambio de otros elementos de valor. Se infiere, que el mercado no es más que el escenario en el cual se ofertan los bienes y servicios que son demandados por las personas para cubrir susnecesidades.
De esta modo, Kotler (2006) destaca la necesidad de considerar a la mercadotecnia como responsable del diseño de una combinación del producto turístico hotelero, que suministre un valorreal a los clientes, determinando su compra y satisfaciendo las indiscutibles necesidades de los consumidores.
Elementos que conforman el mercado turistico

Oferta y Demanda turística de laregión

Definimos como demanda turística al conjunto de atributos, valores, servicios y productos que el mercado (los públicos) requieren a los operadores turísticos, para satisfacer determinadasnecesidades de esparcimiento, ocio, tiempo libre o vacaciones.
La demanda turística la componen los visitantes (que incluyen turistas y excursionistas), y se ve afectada por factores internos a lademanda, como las motivaciones que animan a viajar; externos, como las mejoras económicas, los cambios demográficos y sociales, la mejora tecnológica, factores políticos, de planificación yecológicos, seguridad, etc.; y finalmente factores propios del mercado (derivados de su relación con la Oferta), como el conocimiento de la oferta, desarrollo de productos turísticos, etc.
Por elcontrario, la oferta turística está integrada por los elementos que atraen al turista a un destino determinado y satisfacen todas sus necesidades, así podríamos indicar como componentes de la oferta losrecursos turísticos, la planta turística (conjunto de empresas relacionadas con el sector), las infraestructuras y transportes y los elementos institucionales sobre los que se desarrolla.